Vous vous intéressez au référencement et souhaitez maîtriser les mots-clés pour propulser votre boutique ? Lisez la suite.
Les notions clés
Le référencement ou l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO en anglais) est le classement des résultats de recherche en fonction des mots-clés saisis. Ce type de classement s’applique à tous les moteurs de recherche comme Google, Bing, Yahoo… Nous prendrons ci-après Google comme exemple.
La recherche par mots-clés est le processus qui permet d’identifier les mots ou groupes de mots populaires que les gens saisissent dans les moteurs de recherche.
La page de résultats des moteurs de recherche est la page sur laquelle figure tous les résultats de votre recherche sur Google. Les pages sont classées en fonction de la pertinence des résultats. Vous trouverez par conséquent à la dernière page les résultats les moins pertinents.
Le référencement de votre boutique
Si un client potentiel cherche un produit spécifique sur Google, il utilisera des mots-clés. Par exemple, si vous vendez des t-shirts avec des designs de chiens, le client potentiel saisira sur Google les mots « t-shirt chien ». Si vous utilisez des mots-clés identiques ou très proches dans votre boutique, vous augmentez ainsi le référencement de votre boutique dans les pages de résultats. L’objectif ultime du référencement est qu’un client potentiel tombe sur votre boutique via son moteur de recherche, clique sur le lien et achète les produits dans votre boutique.
Il est important de se rappeler que le référencement évolue avec le temps. Tout d’abord, vous devez établir une relation durable avec le moteur de recherche. Vous n’apparaîtrez pas sur le champ en haut de la première page de résultats cinq minutes après avoir optimisé vos mots-clés.
Optimiser ses mots-clés
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Utilisez les outils de recherche de mots-clés
En utilisant des outils de recherche de mots-clés, vous trouverez les mots-clés les plus pertinents pour vos produits. Voici quelques outils gratuits : Ubersuggest, Keyword Surfer, Keywords Everywhere, Google Keywords Planner. Et d’autres outils payants : Keyword Explorer, SEM Rush, Ahrefs.
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Choisissez les mots-clés les plus pertinents
Une fois que vous avez établi une liste de mots-clés potentiels, déterminez ceux qui sont les plus pertinents et susceptibles de distinguer votre boutique de celle de vos concurrents.
Revenons à l’exemple du « t-shirt chien ». Si vous vendez des t-shirts avec des designs de chiens, vous pensez évidemment que « t-shirt chien » est le mot-clé pertinent par excellence ! Mais voici qu’il existe déjà de nombreux concurrents vendant des t-shirts chien. Cela signifie qu’il faudra beaucoup de temps pour que votre boutique soit bien classée dans les pages de résultats. Il est même possible que vous n’arriviez jamais à apparaître sur la première page.
Dans cette situation, il est conseillé de consulter les suggestions de mots-clés dans l’un des outils mentionnés plus haut. Cela vous aidera à trouver des mots-clés pertinents qui ont un volume de recherche plus faible.
Tandis que « t-shirt chien » a un volume de 210 recherches environ par mois, un autre mot-clé comme « t-shirts motif chien » fait l’objet d’environ 30 recherches par mois. Avec un volume de recherche plus faible, il y a moins de concurrents et vous avez par conséquent plus de chances d’être bien classé.
En fin de compte, pour obtenir de meilleurs résultats, vous devrez choisir plusieurs mots-clés avec un volume de recherche intermédiaire ou faible, comme « t-shirts motif chien » ou « t-shirt tête de chien ». Certes, vous devez choisir un mot-clé principal. Mais choisissez également quelques mots-clés secondaires.
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Trouvez vos concurrents sur les pages de résultats
En 2020, pour tout ce que vous cherchez sur Google, il y aura probablement aussi des publicités Google et des outils sur les pages de résultats comme une Answer Box, un Knowledge Graph, des cartes enrichies…
Moins il y a d’outils sur les pages de résultats, plus vous avez des chances que votre boutique apparaisse en haut de la page. Cela veut dire que vous l’avez optimisée.
Il est important de tenir compte de vos concurrents. Si des grandes marques se font concurrence pour les mêmes mots-clés que vous, vous aurez beaucoup de mal à sortir du lot. Choisissez dans ce cas des mots-clés moins concurrentiels. Cela vaut également pour votre mot-clé principal.
Optimiser sa boutique
Une fois le mot-clé le plus pertinent et quelques mots-clés secondaires choisis, vous pouvez commencer à optimiser votre boutique. Voici une check-list :
o Inclure votre mot-clé principal dans :
- l’URL de la boutique
- l’accroche de votre page d’accueil
- la description de votre boutique
- la description des designs
- la balise titre
- la méta-description, l’extrait de texte qui apparaît sur Google
o Inclure votre mot-clé secondaire dans :
- les descriptions des autres designs
- la section À propos
Vous avez des conseils ou remarques à partager ? À bientôt dans les commentaires !
