Raymond Garcia a lancé son émission « synthwave » en mai 2016. Depuis, sa notoriété n’a cessé de grimper. Il a ensuite cherché une solution pour vendre des produits à l’image de son émission. C’est alors qu’il a pensé à Spreadshirt, le site où il avait déjà passé quelques commandes. En août 2018, il a lancé son Spreadshop qui a tout de suite bien marché.
Grâce à son succès et son parcours novateur, nous avons fait de sa boutique « Zone Synth » la boutique du mois. Lisez la suite. Raymond a un tas de conseils pour vous inspirer.
Comment es-tu tombé sur Spreadshirt la première fois ? Qu’est-ce qui t’a décidé à ouvrir une boutique ?
Je suis fan de Spreadshirt depuis de nombreuses années. J’ai donc ouvert une boutique sur le site, ce qui était un jeu d’enfant. J’ai commencé à construire ma boutique en août 2018. Je l’ai officiellement lancée le 17 septembre 2018 et j’ai annoncé la nouvelle sur ma page Facebook, mon compte Instagram et Synth Zone.
J’ai décidé de vendre des produits par le biais de Spreadshirt surtout parce que les auditeurs en voulaient. Pour être honnête, au début je n’étais pas à l’aise avec le fait de gagner de l’argent avec des produits dérivés, mais avec la confiance de mes auditeurs et en ma marque, je m’en suis accommodé.
Couleurs vives, typographie unique, le style de tes produits est très « Miami Vice » ou « Cali ». D’où te viennent ces influences ?
Je recherchais un style fortement inspiré des films et émissions des années 80, mais avec une touche moderne. Le rétro est actuellement tendance, alors j’ai voulu jouer là-dessus en fusionnant le look old-school avec un style new-school. Je voulais que tout le monde puisse porter mes vêtements, même ceux qui n’écoutent pas l’émission.
Le logo de Synth Zone a été la première chose que j’ai faite quand j’ai créé l’émission, et pour être honnête, c’était assez facile parce que je l’avais en tête bien avant de l’imprimer. J’ai emprunté la même police que celle utilisée dans le film « Drive » et je viens d’intégrer ce style dans mon logo. Je voulais aussi montrer d’où je viens. J’adore la Californie, c’est mon état natal et mes auditeurs m’écrivent constamment pour me dire comme ils aimeraient être en Californie. Avec du recul, je voulais donner un peu de cette ambiance californienne à ceux qui soutiennent Synth Zone.
Est-ce que tes talents artistiques te permettent de créer toi-même tes designs ?
Oui, c’est moi qui ai créé tous les designs de la boutique Zone Synth. J’ai aussi utilisé des graphiques fournis par Spreadshirt.
Je n’irai pas jusqu’à dire que j’ai un talent artistique, mais je peux dire que je me débrouille bien sur Photoshop. Ces derniers mois, j’ai aussi reçu l’aide de mon amie Jasmine Perez de San Diego pour créer des designs et trouver des idées. Elle a plus de talent artistique que moi, et elle a toujours soutenu ce je faisais.
Comment tu choisis les designs à mettre en vente ? S’inspirent-ils de logos déjà existants, de suggestions des clients, etc.
Lorsque j’ai créé ma boutique, j’ai choisi de suivre une approche minimaliste pour la création des designs de Zone Synth. Dernièrement, les auditeurs m’ont envoyé des idées de ce qu’ils aimeraient bien avoir comme produits. En ce moment, je travaille sur les designs des thèmes de 2019. Certains de mes auditeurs m’ont même suggéré de mettre des slogans sur mes t-shirts, car j’utilise beaucoup de slogans du style des années 80 dans mon émission (et qui me font bien rire).
J’aime aussi les concepts artistiques de la vaporwave (qui n’est autre qu’un sous-genre de la synthwave) et l’ambiance rétro.
As-tu l’impression que certains designs ou produits se vendent mieux que d’autres ?
Le logo de Synth Zone est le best-seller du moment. C’est juste le logo sur un t-shirt noir, ce qui le fait ressortir.
Une petite histoire drôle en passant : quand j’ai porté ce t-shirt pour la première fois, je suis allé à mon premier concert de synthwave dans le centre-ville de San Diego et j’ai reçu des compliments étonnants pour le t-shirt. Les gens n’arrêtaient pas de demander où ils pouvaient s’en procurer un ; certains ont même reconnu le logo, ont vu mon visage et ont fait le rapprochement. C’était plutôt cool ! Grâce à mon téléphone, j’ai pu facilement leur montrer où ils pouvaient se procurer le t-shirt.
Tu fais du bon boulot sur les réseaux sociaux pour la promo de tes designs. Quelle est ta stratégie ?
Quand j’ai élaboré ma stratégie marketing, je voulais faire simple sans faire exploser le fil d’actualité des followers avec des liens intempestifs vers ma boutique. Alors, j’ai décidé de promouvoir ma boutique progressivement. J’ai d’abord annoncé que la boutique allait bientôt voir le jour, puis j’ai posté les premières photos sur ma page Facebook, Instagram et Synth Zone, quelques semaines plus tard.
Lorsque la boutique a vu le jour, j’ai envoyé un lien uniquement aux auditeurs qui s’intéressaient aux produits. C’est comme ça que j’ai cumulé mes premières ventes. J’ai ensuite demandé à mes clients de m’envoyer une photo d’eux portant l’article pour que je puisse la publier sur les réseaux sociaux… C’est ce qui a propulsé la boutique.
Une fois que les musiciens, artistes et producteurs de la scène synthwave ont commencé à acheter les articles et à faire passer le mot sur Synth Zone, cela n’a fait que contribuer à l’autopromotion de la marque.
Comment as-tu gagné tant de followers sur tes réseaux sociaux ?
J’aimerais vraiment le savoir. La supposition la plus probable, c’est que des grands influenceurs partagent mes posts. J’ai tendance à avoir un pic de followers sur toutes mes plateformes quand un artiste synthwave partage mes publications.
Et puis, je poste fréquemment !
New Episode of Synth Zone is up!! If you didn’t enjoy the Super Bowl, then I hope you enjoy this! ????
Posted by Synth Zone on Sunday, February 3, 2019
As-tu recours à d’autres techniques marketing ? Tu as essayé la pub payante ?
Je n’ai pas essayé la pub payante ni payé pour booster mes posts. Jusqu’à présent, tous mes résultats acquis sur les réseaux sociaux sont organiques. C’est ma page Facebook Synth Zone qui bénéficie d’une grande visibilité et obtient les meilleurs résultats.
Plus récemment, je me suis concentré sur ma page Instagram comme deuxième présence sur les réseaux sociaux. Instagram est très utile pour vendre des produits, parce que les articles de mode semblent se vendre mieux sur Instagram que sur toute autre plateforme.
J’ai l’intention cette année d’acheter de la publicité sur Facebook et Instagram pour stimuler les ventes de produits. Je trouve que ces méthodes sur le long terme ont des avantages. J’attends juste le bon moment pour mettre ça en œuvre… et juste après les fêtes, ce n’est pas le bon moment. Peut-être que lorsque nous aurons d’autres designs à proposer au printemps, je miserai sur de la publicité payante.
Cela te prend combien de temps de gérer ta boutique ? Tu importes souvent des designs ?
Je vérifie une fois par jour mon Spreadshop. Je n’ai pas vraiment besoin de le faire en ce moment, mais je le fais quand même. Je pense que c’est une de mes bonnes habitudes. J’essaie d’importer quelques designs par mois, mais cela dépend de mon temps libre et de mon calendrier. Heureusement que j’avais pas mal de temps libre ces derniers temps pour trouver de nouvelles idées promotionnelles et des designs.
Quels sont tes projets pour ta boutique ?
D’avoir un article qui se vend super bien. J’y pense depuis longtemps. J’ai seulement envie de créer de beaux designs, des produits qui ne représentent pas seulement Synth Zone mais aussi tout le mouvement synthwave.
J’ai de nombreux objectifs pour la boutique. Celui que je peux partager avec vous, c’est d’avoir plus artistes portant et partageant mes créations. Cela me permettra d’avoir le sceau de vraies icônes du mouvement synthwave.
As-tu des conseils à donner aux nouveaux venus sur Spreadshirt ?
Faites la promo de vos designs ! Croyez en vos designs et créez des produits que vous pourriez porter. C’est vraiment facile avec Spreadshirt. Tout ce qu’il faut, c’est un peu de temps et d’imagination.
On ne sait jamais… Vous connaissez sûrement des gens qui seraient intéressés par vos designs. C’est cool quand les gens adorent ce que vous faites.
The Wallstreet Journal put out an article about Synthwave going ‘Mainstream’ what do you guys think? Good or bad? ??
Posted by Synth Zone on Wednesday, January 30, 2019
Quels conseils donnerais-tu aux animateurs radio ou esprits créatifs qui cherchent à monétiser leurs émissions ou créations ?
Croyez en votre marque ! Faites attention aux gens qui soutiennent votre émission ! Ils vous aideront à déterminer ce que vous devez créer et vendre.
Demandez à vos auditeurs ce qu’ils veulent voir. Les réseaux sociaux sont très utiles pour obtenir de l’information et promouvoir votre marque. Il vous suffit de connaître votre public, et une fois que vous le connaissez, vous saurez ce qu’est votre marque !
Merci Raymond d’avoir répondu à nos questions. Pour en savoir plus sur lui et sa boutique Zone Synth, rendez-vous sur Instagram et Facebook.
