144 FAQs zum online Werbung schalten

Wenn Du Deine Marke schnell bekannt machen willst, kommst Du um Online-Werbung nicht herum. Sie ist ein effizienter Weg, um Deine Zielgruppen direkt anzusprechen und Aufmerksamkeit für Deine Produkte zu schaffen. Hast Du Dich mit dem Thema Online-Werbung noch nicht beschäftig oder bist Dir unsicher, ob es das Richtige für Dich ist? Dann ist diese Artikelserie wie geschaffen für Dich.

Finde Antworten auf alle relevanten Fragen und praktische Schritt-für-Schritt-Anleitungen, um direkt loszulegen. Du wirst sehen, Online-Werbung muss nicht teuer sein und mit unseren Tipps kannst Du sofort anfangen. Wir wünschen Dir viel Erfolg!

Junge Zielgruppen

TikTok ist DER Channel für junge Zielgruppen. Zum Werben auf TikTok brauchst Du zuerst ein Werbekonto.

Mit dem praktischen Snap Publisher erstellst Du im Handumdrehen überzeugende Anzeigen-Templates für Snap-Chat.

Social Media Big Player

Mit rund 1 Milliarde monatlich aktiven Nutzer*innen gehört Instagram zu den Big Playern und ist weltweit extrem beliebt.

Werbeanzeigen mit Facebook Ads sind besonders exakt. So erreichst Du die für Dich relevanten Zielgruppen.

Nischen-Zielgruppen

Auf Tumblr erreichst Du Zielgruppen, die smart, jung und technikaffin sind. Klingt nach Dir? Dann los!

Twitch Ads sind eine echte Alternative zu YouTube Ads. Mehr als 70 % der Nutzer*innen sehen hier ein Video bis zum Schluss an.

Auf Pinterest dreht sich alles um Inspiration. Hier erreichst Du auch ein Nischen-Publikum auf der Suche nach neuen Ideen und Produkten.

Nachrichten & Diskussion

Beim Social-News-Aggregator Reddit kannst Du Ads in Subreddits veröffentlichen. Dort sind sie zur Diskussion freigegeben. Diese Art von Werbung ist einmalig in der Welt des Social Media.

Bei Twitter kannst Du schon ab 0,46 € Werbe-Tweets schalten. Teste einfach den Erfolg mit einer Probe-Kampagne.

Suchen & Finden

Beim Suchmaschinenriesen Google profitierst Du von einem sehr genauen Targeting. Deine Kosten hast Du auch im Griff, denn Du kannst Deine Ads jederzeit pausieren oder anpassen.

Bing ist die zweitstärkste Suchmaschine in Deutschland und ein super Anlaufpunkt, wenn Du Deine Reichweite und Deinen Traffic ausbauen möchtest.

YouTube ist ein Channel, der von wirklich allen Altersgruppen genutzt wird. YouTube löst jedes Problem, und wird von vielen wie eine Suchmaschine genutzt.

Dann dann los! Viel Erfolg mit Deiner ersten Werbeanzeige.

12 FAQ zum Werbungschalten auf LinkedIn

1. Warum soll ich Ads auf LinkedIn schalten?

Im B2B-Bereich kommt keiner an LinkedIn vorbei: Von den 690 Millionen Mitgliedern der Plattform ist jeder fünfte ein Entscheider oder eine Entscheiderin. Die Kaufkraft der LinkedIn-Community ist zudem doppelt so groß wie beim durchschnittlichen Online-Publikum.

LinkedIn bietet Dir die Möglichkeit Sponsored Content zu posten. Dieser erscheint direkt im LinkedIn-Feed der Berufe, die Du erreichen willst. Du kannst zwischen drei verschiedenen Werbeformaten wählen: Einzelbildanzeigen, Video Ads und Carousel Ads. Dazu verwendest Du profilbasierte First-Party-Daten, die LinkedIn direkt vom Kunden gesammelt hat und besitzt.

Profilbasierte Werbung converted besonders gut, weil Du die User*innen passgenau, auf Grundlage ihrer Profildaten ansprechen kannst. Das hilft Dir bei der Generierung von Leads, stärkt das Markenbewusstsein und hilft beim Aufbau von Beziehungen in jeder Phase Deines Verkaufszyklus.

2. Was brauche ich zum Werben auf LinkedIn?

Um auf LinkedIn werben zu können, brauchst Du eine Unternehmensseite und ein Werbekonto.

Die Unternehmensseite gibt LinkedIn-Mitgliedern Einblick in Dein Business, Deine Marke, Deine Produkte und Dienstleistungen. Und natürlich die Karrierechancen in Deinem Unternehmen. Hier erstellst Du Deine Unternehmensseite.

Das Werbekonto erstellst Du im Kampagnen-Manager. Mit einem Werbekonto kannst Du Werbekampagnen erstellen, verwalten und tracken. Dein Werbekonto verknüpfst Du im Kampagnen-Manager mit Deiner LinkedIn-Unternehmensseite. So erstellst Du ein Werbekonto.

Wenn Du Dich bei LinkedIn als Werbende Person registrierst, wirst Du aufgefordert, eine Zahlungsmethode anzugeben. LinkedIn bietet folgende Abrechnungsarten:

American Express
Discover
MasterCard
Visa
JCB
Diners Club
SEPA-Lastschrift
Sofort (für Mitglieder in Deutschland)

3. Wieviel Content muss ich zum Anzeigenschalten auf LinkedIn schon haben?

Für das Schalten von Anzeigen spielt die Menge Deines Contents keine große Rolle. Allerdings ist es von Vorteil, wenn Du mit Deinem Business als Expert*in Deiner Branche wahrgenommen wirst. Dies erreichst Du, indem Du mit anderen Nutzer*innen interagierst und Dich an Diskussionen beteiligst. Folge anderen Profilen, like, kommentiere, und teile am besten täglich Inhalte. Veröffentliche außerdem regelmäßig eigene Beiträge.

Eigene, organische Beiträge – also ganz normale Posts – sind kostenlos. Poste also so oft Du möchtest. Ein Post sollte um die 300 Worte erhalten und den Leser*innen einen klaren Mehrwert bieten. Gut geschriebene, persönliche und unterhaltende Inhalte kommen gut an, das offensichtliche Anpreisen der eigenen Produkte und Dienstleistungen in Posts hingegen eher nicht. Nutze dazu Anzeigen.

Für Anzeigen empfiehlt LinkedIn ein Werbebudget von 300 Euro pro Tag oder 5.000 Euro im Monat. Probiere am besten verschiedene Content-Strategien und Formate aus, bis Du von Deinem Publikum die Resonanz erhältst, die Du Dir versprochen hast.

4. In welchen Formaten kann ich auf LinkedIn Ads ausspielen?

LinkedIn bietet Dir eine Reihe von verschiedenen Anzeigeformaten. Lege zuerst ein Budget und Ziele für Deine Kampagne fest und wähle dann die passende Anzeige für Dich:

Text Ads

Eine treffende Headline, etwas Text und ein Bild: Schon ist Deine Text Ad eingerichtet
Gut zu wissen: Bilder (50×50) sind zwar optional, aber sie erzielen bessere Ergebnisse
Besser als Dein Logo kommt Dein persönliches Profilbild an

Video Ads

Videos von unter 30 Sekunden haben laut LinkedIn eine um 200 % höhere Klickrate
Gestalte Videos so, dass sie ohne Ton abgespielt werden können, und füge Untertitel hinzu
Zeig das Beste am Anfang: Nach den ersten 10 Sekunden schalten die meisten ab

Carousel Ads

Carousel Ads sind ein Anzeigenformat für Sponsored Content im LinkedIn Feed
Sie enthalten einen kurzen Einleitungstext und 2-10 Karten
Beginne mit 3-5 Karten und teste später mehr Karten
Erstelle ein Karussell mit thematisch ähnlichen Inhalten, oder unterteile einen großen Inhalt in mehrere Karussellkarten
Nutze visuelles Storytelling, um das Interesse Deines Publikums zu wecken
Die Beschreibung jeder Karussellkarte sollte einen CTA und eine klare, direkte Botschaft enthalten

Dynamic Ads

Fasse Dich kurz und beschreibe die Überschrift und den Text der Anzeige so ausführlich wie möglich
Teste das Bildlayout, bevor Du es veröffentlichst
Füge eine klare Botschaft und einen CTA in jede Anzeige ein

5. Welche technischen Anforderungen haben Ads auf LinkedIn?

LinkedIn bietet 10 verschiedene Anzeigenformate an. In diesem Abschnitt stellen wir die technischen Anforderungen für jedes Anzeigenformat vor und beleuchten noch einmal kurz die Anwendungsbereiche.

Carousel Ads

LinkedIn-Karussell-Anzeigen verwenden eine Reihe von Karten, die man durchblättern kann. Sie eigen sich besonders gut, wenn Du die Geschichte Deiner Marke erzählen, Produkte präsentieren oder andere Einblicke ins Unternehmen geben willst. Wichtig hier: Eine starke Bildsprache, die die User*innen direkt in ihren Bann zieht.

Anwendungsbereiche: Markenbekanntheit, Website-Besuche, Engagement, Website-Conversions und Lead-Generierung

Technische Anforderungen für LinkedIn Carousel Ads:

Name der Anzeige max. 255 Zeichen
Einleitender Text max. 150 Zeichen, um Kürzungen auf einigen Geräten zu vermeiden (insgesamt 255 Zeichen)
Zwischen 2 und 10 Karten
Maximale Dateigröße: 10 MB
Maximale Bildgröße: 6012 x 6012px
Rich-Media-Formate: JPG, PNG, GIF (nicht-animiert)
Nicht mehr als zwei Zeilen in der Kopfzeile jeder Karte
Zeichenbegrenzung: 45 Zeichen für Anzeigen, die zu einer Ziel-URL führen; 30 Zeichen für Anzeigen mit einem Lead Gen Form CTA

Conversation Ads

Conversation Ads bieten Leser*innen die Chance zur Interaktion, da sie selbst entscheiden, woran sie interessiert sind. Wenn eine Konversation beginnt, wählen sie die Antwort aus, die ihnen am meisten entspricht. Mit dieser Art von Anzeige stellst Du Produkte und Dienstleistungen vor oder rufst zur Anmeldung zu einer Veranstaltung oder einem Webinar auf.

Anwendungsbereiche: Markenbekanntheit, Website-Besuche, Engagement, Website-Conversions und Lead-Generierung

Technische Anforderungen für LinkedIn Conversation Ads:

Name der Anzeige max. 255 Zeichen
Bannermotiv (optional und nur für Desktop): Bis zu 300 x 250 Pixel. JPEG oder PNG
Benutzerdefinierte Fußzeile und Allgemeine Geschäftsbedingungen max. 2.500 Zeichen
Einleitende Nachricht: bis zu 500 Zeichen
Bild (optional): 250 x 250 Pixel, entweder JPEG oder PNG
CTA-Text: bis zu 25 Zeichen
CTA-Schaltflächen pro Nachricht: bis zu fünf Schaltflächen
Text der Nachricht: bis zu 500 Zeichen

Follower Ads

Follower Ads sind dynamische Anzeigen, die direkt auf Dein Publikum zugeschnitten sind. Mit diesen Anzeigen bewirbst Du Deine LinkedIn-Seite, um die Anzahl Deiner Follower*innen zu erhöhen, indem Du User*innen einlädst, auf die Schaltfläche “Folgen” zu klicken.

Anwendungsbereiche: Markenbekanntheit, Website-Besuche und Engagement

Technische Anforderungen für LinkedIn Follower Ads:

Beschreibung der Anzeige: bis zu 70 Zeichen
Überschrift der Anzeige: verwende bis zu 50 Zeichen oder wähle eine voreingestellte Überschrift
Firmenname: bis zu 25 Zeichen
Bild der Anzeige: Vorzugsweise 100 x 100px für JPG oder PNG

Spotlight Ads

Spotlight Ads heben Deine Produkte, Dienstleistungen und Inhalte hervor. Wenn ein LinkedIn-Mitglied auf die Anzeige klickt, wird es sofort zu Deiner Landing Page oder Website umgeleitet.

Anwendungsbereiche: Markenbekanntheit, Website-Besuche, Engagement, Lead-Generierung und Stellenbewerbungen

Technische Anforderungen für LinkedIn Spotlight Ads:

Beschreibung der Anzeige: bis zu 70 Zeichen
Überschrift der Anzeige: bis zu 50 Zeichen
Firmenname: bis zu 25 Zeichen
Bild: bevorzugte Größe ist 100 x 100 Pixel für JPG oder PNG
CTA: bis zu 18 Zeichen
Benutzerdefinierter Hintergrund (optional): muss genau 300 x 250 Pixel und 2 MB oder kleiner sein

“Work With Us”-Anzeigen

LinkedIn-Stellenanzeigen, die als “Work With Us”-Anzeige geschaltet werden, haben eine bis zu 50-Mal höhere Klickrate als andere Stellenanzeigen. Sie erscheinen auf den Profilen ausgewählter Mitarbeiter*innen Deines Unternehmens und wirken daher besonders glaubwürdig. Außerdem schalten sie die Konkurrenz aus, denn diese kann dann keine Anzeigen mehr auf dem Profil schalten.

Anwendungsbereiche: Stellenbewerbungen und Website-Besuche

Technische Anforderungen für LinkedIn “Work With Us”-Anzeigen:

Firmenname: bis zu 25 Zeichen
Firmenlogo: 100 x 100px wird empfohlen
Überschrift der Anzeige: verwende bis zu 70 Zeichen oder wähle eine voreingestellte Überschrift
CTA: bis zu 44 Zeichen bei benutzerdefiniertem Text; voreingestellte Optionen verfügbar

Formulare zur Leadgenerierung

Lead Gen Forms – kurz für Lead-Gen-Formulare – sind gesponserte Anzeigeninhalte, die beim Finden qualifizierter Leads helfen. Wenn Du zum Beispiel ein Webinar veranstalten willst, kannst Du ein Lead-Gen-Formular mit einer CTA-Schaltfläche verbinden, das automatisch die Profildaten Deiner Zielgruppen ausfüllt. Anschließend kannst Du die gewonnenen Leads aus dem Anzeigenmanager von LinkedIn herunterladen und in Dein eigenes CRM integrieren.

Anwendungsbereiche: Lead-Generierung

Technische Anforderungen für LinkedIn Lead-Gen-Formulare:

Formularname: bis zu 256 Zeichen
Überschrift: bis zu 60 Zeichen
Einzelheiten: bis zu 70 Zeichen, um eine Kürzung zu vermeiden (insgesamt bis zu 160 Zeichen)
Text der Datenschutzrichtlinie (optional): bis zu 2.000 Zeichen

Nachrichtenanzeigen (Sponsored Messaging)

Mehr als die Hälfte Deiner potenziellen Kund*innen öffnet Nachrichtenanzeigen. Dieses Format hat also viel Potential! Der Anzeigentyp ermöglicht es Dir, Nachrichten über eine CTA-Schaltfläche direkt in den Posteingang Deines Publikums zu senden.

Anwendungsbereiche: Website-Besuche, Website-Conversions, Lead-Generierung

Technische Anforderungen für LinkedIn Nachrichtenanzeigen:

Betreff der Nachricht: bis zu 60 Zeichen
Kopie der CTA-Schaltfläche: bis zu 20 Zeichen
Text der Nachricht: bis zu 1.500 Zeichen
Benutzerdefinierte Bedingungen und Konditionen: bis zu 2.500 Zeichen
Banner kreativ: JPEG, PNG, GIF (nicht animiert). Größe: 300 x 250px

Einzelbild-Anzeigen (Sponsored Posts)

Einzelbildanzeigen erscheinen auf der Startseite von LinkedIn und sehen aus wie reguläre Content-Posts, nur dass sie bezahlt sind und ausdrücklich als “promoted” gekennzeichnet werden, um sie von anderen unbezahlten Inhalten zu unterscheiden. Diese Anzeigen enthalten nur ein Bild.

Anwendungsbereiche: Markenbekanntheit, Website-Besuche, Engagement, Website-Conversions, Lead-Generierung und Stellenbewerbungen

Technische Anforderungen für LinkedIn Einzelbildanzeigen:

Name der Anzeige (optional): bis zu 225 Zeichen
Einleitender Text: bis zu 150 Zeichen
Ziel-URL: bis zu 2.000 Zeichen für den Ziellink
Bild der Anzeige: JPG-, GIF- oder PNG-Datei mit max. 5 MB; Bildgröße max. 7680 x 7680 Pixel
Überschrift: bis zu 70 Zeichen, um Kürzungen zu vermeiden (kann aber bis zu 200 Zeichen enthalten)
Beschreibung: bis zu 100 Zeichen, um Kürzungen auf einigen Geräten zu vermeiden (kann aber bis zu 300 Zeichen enthalten)

Stellenanzeigen

Stellenanzeigen bewerben Stellenangebote direkt im Newsfeed Deines Publikums. Wenn Du Schwierigkeiten beim Auftreiben passender Kandidat*innen hast, sind diese Anzeigen eine klare Empfehlung. Laut LinkedIn erhöhen Stellenanzeigen die durchschnittliche Klickrate bei Bewerbungen um 25 %.

Anwendungsbereiche: Stellenbewerbungen

Technische Anforderungen für LinkedIn Stellenanzeigen:

Name der Anzeige: bis zu 255 Zeichen
Einleitender Text: bis zu 150 Zeichen, um eine Kürzung auf einigen Geräten zu vermeiden (max. 600 Zeichen auf dem Desktop); alle gesetzlich vorgeschriebenen Sprachen müssen hier stehen

Text Ads

80 % aller B2B-Kontakte in den sozialen Medien kommen über LinkedIn zustande. Wenn Du im B2B unterwegs bist, sind Textanzeigen hier also besonders attraktiv. Du kannst diese einfach einrichten und an Dein Budget anpassen.

Anwendungsbereiche: Markenbekanntheit, Website-Besuche und Website-Conversions

Technische Anforderungen für LinkedIn Text Ads:

Bild: 100 x 100px mit einem JPG oder PNG 2MB oder weniger
Überschrift: bis zu 25 Zeichen
Beschreibung: bis zu 75 Zeichen

Video Ads

Nutze Video-Anzeigen, um die Geschichte Deiner Marke bildlich zu erzählen. So stärkst Du Deine „Thought Leadership“ und investierst in Deine „Customer Experience“, bringst neue Produkte groß graus oder bietest Einblicke in die Unternehmenskultur.

Anwendungsbereiche: Video-Ansichten

Technische Anforderungen für LinkedIn Video Ads:

Name der Anzeige (optional): bis zu 225 Zeichen
Einleitender Text (optional): bis zu 600 Zeichen
Videolänge: 3 Sekunden bis 30 Minuten (leistungsstarke LinkedIn-Videoanzeigen sind in der Regel 15 Sekunden oder weniger lang)
Dateigröße: 75KB bis 200MB
Bildrate: weniger als 30 Bilder pro Sekunde
Breite: 640 bis 1920 Pixel
Höhe: 360 bis 1920 Pixel
Seitenverhältnis: 1,778 bis 0,5652

6. Welche Zielgruppen kann ich beim Werben auf LinkedIn auswählen?

Wie die meisten sozialen Plattformen, bietet LinkedIn ein Targeting nach Interessen und demografischen Daten. Zusätzlich lässt Dich LinkedIn nach beruflichen Merkmalen unterscheiden, und zwar den folgenden:

Standort

Der Standort ist die erste und einzige obligatorische Targeting-Option für LinkedIn-Anzeigen.

Mit dieser Targeting-Option erreichst Du Personen anhand des Ortes, der in ihrem Profil angegeben ist oder anhand ihrer IP-Adresse. Du kannst auch Orte ausschließen.

Unternehmen

Das Unternehmen ist die wichtigste optionale Targeting-Option. Zusätzlich kannst Du Unterscheidungen treffen wie Unternehmensverbindungen, Branche, Größe des Unternehmens oder Followerzahl.

Demografische Daten

Bei LinkedIn beschränkt sich die demografische Ausrichtung Deiner Anzeigen auf das Alter und Geschlecht der Mitglieder. Das Alter ist nur eine Schätzung, die auf den Profilinformationen der Nutzer*innen basiert, während das Geschlecht anhand der Angaben in den Profilinformationen ermittelt wird.

Bildung

Die Bildungsoptionen bieten Dir Targeting-Optionen wie Studienfächer, Bildungsinstitutionen und Abschlüsse. Die Studienrichtung konzentriert sich auf den Hauptstudienbereich des Abschlusses. Bei den Bildungsinstitutionen kannst Du nach Schule, Hochschule oder Universität targeten. Bei den Abschlüssen ist es möglich, den höchsten Abschluss an einer Bildungseinrichtung zu filtern.

Berufserfahrung

Auch bei der Berufserfahrung gibt es eine Reihe verschiedener Optionen für das LinkedIn Ad Targeting. Zum einen kannst Du Mitglieder nach ihrer beruflichen Funktion ansprechen, die auf einer standardisierten Einordnung der angegebenen Berufsbezeichnung basiert.

Weiterhin kannst Du anhand relevanter Schlüsselwörter nach Fähigkeiten filtern oder nach der Anzahl der gesammelten Berufsjahre in einem Tätigkeitsfeld.

Interessen und Charaktereigenschaften:

Mit den LinkedIn-Optionen für Interessen und Eigenschaften kannst Du Mitglieder auf der Grundlage von Interessengruppen erreichen. Diese Eigenschaften sind wiederum abhängig von den individuellen Profilinformationen sowie dem Online-Engagement der Mitglieder.

7. Wann schalte ich Anzeigen auf LinkedIn am besten?

Die besten Tage für LinkedIn Posts sind Dienstag, Mittwoch oder Donnerstag, wobei der Mittwoch das höchste Engagement erzielt. Da es sich bei der Plattform um ein berufliches Netzwerk handelt, überrascht es nicht, dass Montag und Freitag die Wochentage mit der geringsten Nutzung sind. Auch an den Wochenenden geht die Nutzung von LinkedIn drastisch zurück.

Hier die empfohlenen Posting-Zeiten, die sich aus verschiedenen Studien ergeben:

Dienstags: 8 Uhr und 17-18 Uhr
Mittwoch: 8 – 10 Uhr, 12 Uhr, 15 Uhr
Donnerstag: 9 – 10 Uhr, 13 – 14 Uhr
Freitag: 9 Uhr, 11 Uhr, 12 Uhr

8. Was kostet Werbung auf LinkedIn mindestens?

Die Kosten für LinkedIn-Werbung variieren, jedoch verlangt LinkedIn ein Mindestgebot von 2 Euro für Cost-per-Click (CPC) und Cost-per-Impression (CPM) Kampagnen. Im Durchschnitt zahlen Unternehmen ca. 5 Euro pro Klick und ca. 6,50 Euro pro 1.000 Impressionen (auf Mitgliederseiten). Zudem gibt es ein Minimalbudget von 10 Euro pro Kampagne, was einen Minimalbudget von 300 Euro pro Monat entspricht.

9. Was kostet eine LinkedIn-Werbung?

Laut LinkedIn beeinflussen drei Faktoren Deine Werbekosten:

Zielpublikum

Wenn Du auf LinkedIn Werbung schaltest, konkurrierst Du mit anderen Werbetreibenden darum, dass Deine Anzeige gesehen wird. Wenn Du eine besonders gefragte Zielgruppe ansprichst, musst Du mit höheren Kosten rechnen, da diese Zielgruppe einen höheren Wert hat und der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit dieser Zielgruppe zunimmt.

Gebot

Auch Dein Gebot wirkt sich auf Deine LinkedIn-Anzeigenkosten aus. Denn auch wenn Du Dein Gebot nie übersteigen wirst, zahlst Du einen Teil davon. Bei einer Anzeigenauktion von LinkedIn zahlt der Gewinner bzw. die Gewinnerin der Auktion einen Cent mehr als das nächsthöhere Gebot.

Anzeigenrelevanz

Wenn es um die Kosten für LinkedIn-Werbung geht, spielt die Relevanz Deiner Anzeige eine große Rolle. Ein hoher Anzeigenrelevanzwert kann Deine Ausgaben senken, denn LinkedIn möchte seinen Nutzer*innen relevante und ansprechende Anzeigen präsentieren.

Es gibt drei verschiedene Gebotsoptionen für LinkedIn-Anzeigen:

Cost-per-Click (CPC): Du zahlst, wenn jemand auf Deine LinkedIn-Anzeige klickt. Das ist eine gute Option, wenn Du wertvollen Traffic auf Deine Seite lenken und Leads gewinnen willst.
Cost-per-Impression (CPM): Bei diesem Modell zahlst Du für je 1000 Impressionen. Du bezahlst auch, wenn sich jemand Deine Anzeige nur ansieht, aber nicht mit ihr interagiert. Das Ziel dieser Art von Anzeigen ist Markenbekanntheit.
Cost-per-Send (CPS): Das CPS-Modell wird verwendet, wenn Du Informationen über gesponserte InMails verschickst. Bei dieser Form der Werbung landen Deine Informationen direkt in den LinkedIn-Postfächern Deiner Leads.

Grundsätzlich hast Du drei Möglichkeiten, Deine Werbeausgaben auf LinkedIn zu kontrollieren:

Gesamtbudget

Wenn Du eine Kampagne schnell für ein bestimmtes Budget ausliefern lassen willst, ist diese Option mit einem Gesamtbudget von mindestens 10 Euro pro Kampagne geeignet.

Tagesbudget

Auch für diese Option musst Du mindestens 10 Euro pro Kampagne ausgeben.

Gebote einstellen

Bei dieser Option legst du den Betrag fest, den Du für Klicks, Impressionen und andere Optionen zu zahlen bereit bist. Du zahlst nie mehr als den Gebotsbetrag. Du kannst für jeden Klick ein Mindestgebot von 2 Euro abgeben.

Unabhängig vom Anzeigentyp richtet sich der Betrag, den Du zahlst, nach Deinem Budget, wie bei klassischen Pay-per-Click (PPC)-Kampagnen üblich. Du hast ein festes Budget und gibst nur den Betrag aus, den Du budgetiert hast.

10. Welche LinkedIn-Richtlinien muss ich beim Werben beachten?

LinkedIn duldet keine Diskriminierung aufgrund von Alter, Geschlecht, Behinderung, Religion, ethnischer Zugehörigkeit, Rasse, Hautfarbe, nationaler Herkunft oder sexueller Präferenz. Daher sind Anzeigen, die den fairen und gleichen Zugang zu Bildung, Wohnraum, Krediten oder Karrieremöglichkeiten verweigern oder einschränken verboten.

Weiterhin müssen die Anzeigen auf LinkedIn

korrekt sein, was heißt, dass Mitglieder nicht getäuscht oder belogen werden dürfen.
den normalen Regeln der Rechtschreibung und Grammatik
keine unangemessene oder beleidigende Sprache
das Markenrecht Bild- und Textmarken, die Du nicht legal verwenden darfst, sind tabu.
der geltenden Gesetzgebung entsprechen. Es gilt ein Verbot für Werbung für nicht jugendfreie Inhalte, Affiliate-Werbung, Alkohol, urheberrechtlich geschützte Inhalte, gefälschte Waren, Datenerfassung und Datenschutz, Drogen und verwandte Produkte, gefälschte Dokumente, Glücksspiel, Hacking und Cracking, Gesundheitsfragen, Kredite und Finanzdienstleistungen, okkulte Tätigkeiten, Opposition, politische oder religiöse Inhalte (Ausnahmen gelten), Betrug, fragwürdige Downloads, Tabak, Waffen und Feuerwerkskörper. Weiterhin ist auch Werbung für illegale Produkte, Dating-Websites, Glücksspiel, Hass oder Gewalt, Waffen, Finanzstatus, Multi-Level-Marketing-Programme, aufrührerische religiöse oder politische Inhalte verboten.

Hier findest Du die aktuellen Werberichtlinien von LinkedIn.

11. Was kann ich von meiner LinkedIn-Kampagne lernen und besser machen?

Hier findest Du einige wertvolle Best-Practice Tipps zum Erstellen effektiver Anzeigen. Du willst ja das Beste aus deinen Kampagnen herausholen.

Text – kurz und prägnant

Anzeigenüberschriften sollten weniger als 150 Zeichen lang sein. Prägnante Schlagzeilen führen zu mehr Engagement. Halte den Text unter 70 Zeichen. Alles mit mehr als 100 Zeichen kann auf dem Desktop abgeschnitten werden.

Bilder – lieber größer als zu klein

Benutze größere Bilder anstelle der Standard-Thumbnails. Eine Bildgröße von 1200 x 627 Pixeln ist optimal. Inhalte mit größeren Bildern haben in der Regel eine bis zu 38% höhere CTR (Click-Through-Rate).

CTAs – Handlungsaufforderung nicht vergessen

Biete eine klare Handlungsaufforderung (CTA), damit Deine Zielgruppe weiß, wie sie auf ihr Interesse reagieren kann.

Best Practices – Beachte die Vorgaben von LinkedIn

Nutze die Tipps für Sponsored Content, um Anzeigen zu erstellen, die professionell rüberkommen.

Anzeigenausrichtung – Lerne aus Deinen Ergebnissen

Sei bei der Anzeigenausrichtung spezifisch, aber nicht so spezifisch, dass die Zielgruppe zu klein wird. Starte mit dem Standort und zwei weiteren Kriterien für das Targeting. Befolge zunächst die angebotenen Best Practices und lerne dann aus Deinen Ergebnissen.

Mit diesen Tools kommst Du noch weiter

Lead Gen Forms – Aktiviere Lead Gen Forms, um noch mehr qualifizierte Leads zu sammeln. Mit dieser Funktion werden LinkedIn-Profildaten (wie Berufsbezeichnung, Firmenname und Kontaktdaten) in ein Formular übertragen, das die Mitglieder mit nur wenigen Klicks abschicken können.
Audience Expansion – Erreiche Menschen, die Deiner Zielgruppe ähnlich sind. So erhöhst Du die Markenbekanntheit und das Engagement und kannst neue LinkedIn Zielgruppen leichter entdecken.
LinkedIn Audience Network – Das LinkedIn Audience Network bietet Dir die Möglichkeit, Deine Reichweite über LinkedIn hinaus zu erweitern und Deine Zielgruppe überall dort zu erreichen, wo sie online aktiv ist.
LinkedIn Insight Tag – Das Tracking-Pixel oder InsightTag ist ein Codeschnipsel, den Du auf Deiner Website implementieren kannst, um Seitenaufrufe und Konversionsaktionen zu verfolgen, die von LinkedIn kommen. Auch der Campaign Manager verfügt über zuverlässige Berichtsfunktionen. Nutze auch diese, um Deine wichtigsten Kennzahlen festzulegen.

Mit A/B-Testing zum optimalen Content

A/B-Tests – vergleiche mehrere Ads um herauszufinden, welche Botschaft bei Deiner Zielgruppe am besten ankommt oder um das Targeting zu optimieren. Erstelle eine Kampagne, dupliziere sie und ändere die Targeting-Kriterien leicht ab. Lasse beide Kampagnen laufen, um herauszufinden, welche Zielgruppe für Deine Inhalte empfänglicher ist.
Mehrere Anzeigen parallel schalten – Nimm 2-4 Anzeigen in jede Kampagne auf. Kampagnen mit mehr Anzeigen erreichen in der Regel mehr Menschen in Deiner Zielgruppe. Alle 1-2 Wochen hältst Du die Anzeige mit dem geringsten Engagement an und ersetzt sie durch eine neue. Mit der Zeit verbessert sich dadurch die Relevanz Deiner Anzeigen.
Direct Sponsored Content – teste verschiedene Anzeigenmotive und Targeting-Kombinationen. Dieser Anzeigentyp wird nur dem Zielpublikum der Kampagne angezeigt, niemals aber auf Deiner LinkedIn-Seite.
Split-Tests – Split-Tests für gesponserte Inhalte auf LinkedIn ermöglichen es Dir, mehrere kreative Hypothesen einer Zielgruppe vorzustellen und datengestütztes Feedback zu erhalten. Teste drei bis vier kreative Varianten für jede Zielgruppe. Die Variationen sollten für jeden Test ein anderes kreatives Schlüsselelement enthalten, z. B. einen CTA, ein Bild oder einen Einleitungstext.

12. Wie sieht eine ToDo Liste für eine LinkedIn-Kampagne aus?

Lies hier, wie Du Dich auf Deine erste LinkedIn-Kampagne vorbereitest. Danach geht’s mit folgenden Schritten weiter:

Logg Dich beim Kampagnen-Manager ein. Wenn Du noch kein LinkedIn-Konto hast, kannst Du hier ein Konto erstellen.
Wähle Dein Kampagnenziel. Anhand des gewählten Ziels zeigt Dir LinkedIn die Anzeigenformate, Funktionen und Gebotstypen, die dazu passen.
Definiere Deine Zielgruppe. Steuere zu Beginn am besten eine Gruppe von mindestens 50.000 Personen an und verfeinere die Reichweite später.
Wähle Dein Anzeigenformat Weiter oben findest Du einen Überblick über alle verfügbaren Anzeigenformate bei LinkedIn.
Leg Dein Gebot und Budget Starte mit einem kleinen Budget, solange Du noch Beginner bist.
Finalisiere Deinen Anzeigenentwurf anhand der Preview. Halte Dich dabei an Best-Practices, Vorgaben und Tipps.
Gib Deine Rechnungsinformationen Anschließend gelangst Du zur Vorschau Deiner Kampagne und wenn alles passt, kannst Du sie starten.

Wenn Du bis hierhin gelesen hast, bist Du für das Schalten Deiner ersten Anzeige auf LinkedIn bestens vorberietet. Wir wünschen Dir viel Erfolg mit Deiner ersten LinkedIn-Kampagne!

12 FAQs zum Werbungschalten auf Spotify

1. Warum sollte ich auf Spotify Werbung schalten?

Spotify ist die derzeit unangefochtene Queen of Streaming-Plattformen: 345 Millionen Leute sind monatlich auf „Spoti“ unterwegs und hören Musik oder lauschen Podcasts. Davon nutzen 199 Millionen gratis Accounts mit Werbung.

Auch diese Argumente sprechen dafür, dass Du auf Spotify Werbung schaltest:

Spotify hat einen Marktanteil von 34 % unter den Streaming-Plattformen
Die User*innen hören schon zu, Deine Ads treffen also auf offene Ohren
Das Spotify Ad Studio hilft Dir, wirklich gute Werbespots zu erstellen
Spotify fesselt seine Nutzer*innen: Weltweit im Schnitt 70 Stunden pro Monat, pro Person

2. Was brauche ich für Werbung auf Spotify?

Spotify hat ein eigenes, qualitativ hochwertiges Ad Studio. Um das zu nutzen, brauchst Du ein reguläres Spotify-Konto. Ein kostenloser Account genügt. Sobald Du Dich registriert hast, kannst Du über das Board „Spotify Advertising“ direkt mit Deiner Werbung loslegen.

Deine Ads auf Spotify musst Du natürlich bezahlen. Dafür benötigst Du eine Kredit- oder Debitkarte von einem der folgenden Anbieter: Visa, Mastercard, American Express oder Discover. Auch Zahlungen per Rechnung sind möglich, die musst Du aber vorher mit dem Spotify-Team absprechen. Spotify und diverse Blogs empfehlen übrigens Kreditkarten als unkomplizierteste Zahlungsart.

Last but not least: Ein Impressum auf Deinem eigenen Merch Shop oder Deiner Website und natürlich alle Infos über Dich und Dein Unternehmen, die Spotify bei der Registrierung abfragt.

Zusammengefasst brauchst Du für Ads auf Spotify also:

Spotify Acccount
Kredit- oder Debitkarte
Impressum

3. Wieviel Content muss ich zum Anzeigenschalten auf Spotify schon haben?

Keine Angst, Du musst keine eigene Musik veröffentlichen, zum Podcast-Host werden oder täglich eine neue Playlist erstellen: Du brauchst keinen eigenen Content für Werbung auf Spotify.

Aber: Falls Du sowieso selbst auf der Plattform aktiv bist – nutze die Gelegenheit und stürze Dich auf die Social-Media-Features von Spotify!

Wie das geht und was da geht? Auf Spotify kannst Du unter anderem …

Freund*innen folgen und somit Follower*innen „sammeln“
Songs, Alben, Künstler*innen, Playlists, Podcasts und Dein Profil über die App teilen
Deinen Spotify-Account mit Discord koppeln und gleichzeitig hören, chatten, spielen und feiern

Tipp: Wenn Du selbst Musik oder andere Inhalte auf Spotify hochladen möchtest, brauchst Du einen Account für Künstler oder Podcaster. Über den bekommst Du ausführliche Statistiken über Deine Hörer*innen. Musik kannst Du sogar aktiv promoten und Deine Tracks außerdem den Playlist-Redakteur*innen von Spotify vorschlagen.

4. In welchen Formaten kann ich auf Spotify Werbung schalten?

Wie bereits erwähnt, auf Spotify bekommst Du viel Unterstützung, damit Du qualitativ hochwertige Werbung schaltest: Du kannst sogar mit dem Kreativteam individuelle Ads erstellen.

Weiterhin gibt es folgende Ad-Formate:

Audio Ads

Mit den 15 oder 30 Sekunden langen Spots erreichst Du aktive Hörer*innen jederzeit auf allen Geräten, egal wo sie sind. Spotify schaltet Audio Ads zwischen Songs. Deinen Hörer*innen bleibt salopp gesagt nichts anderes übrig, als das Ende Deines Spots abzuwarten, wenn sie das nächste Lied hören wollen. Die Audio Ads kannst Du mit einem klickbaren Link versehen, der auf Deinen Merch-Shop, Deine Website oder App weiterleitet.

Video Ads

Für Video Ads stellt Dir Spotify zwei Formate zur Verfügung: Video Takeover und Sponsored Sessions.

Podcast Ads

Bei den Podcast Ads geht‘s weniger um das Ad Format, als darum, wo Deine Werbung ausgespielt wird: in einem Podcast natürlich. Warum das für Dich Sinn machen kann? Auf Spotify gibt es satte 2,2 Millionen Podcasts. Das Besondere daran: Podcast-Fans sind sehr treu.

So stellst Du Ihnen Deine Marke in einer vertrauten und für sie positiven Umgebung vor. Laut Spotify vertrauen 41 % der Podcast-Hörer*innen Deiner Werbung mehr, wenn sie sie in einem Podcast hören.

Custom Experiences

Hier geht es um die bereits erwähnten individuellen Ads. Dazu gehören Werbeformate wie Sponsored Playlists, Overlay Ads, Homepage Takeover und Leaderboard-Display-Ads. Wenn Du das nötige Kleingeld für diese kostenintensiveren Formate hast, schau Dir am besten direkt die Infos zu den Custom Experiences auf Spotify an.

5. Welche technischen Anforderungen haben Ads auf Spotify?

Spotify Ads achtet auf gute Audio- und Bildqualität, deshalb musst Du bei der Technik auf einiges achten.

Technische Anforderungen von Audio Ads:

Dateiformat:
- MP3 für Direct IO & Ad Studio
- OGG Private Marketplace & programmatischer Einkauf
Dateigröße:
- 1 MB Direct IO & Ad Studio
- 500 MB (PMP & programmatischer Einkauf)
Samplingrate: 44,1 kHz
Bitrate: 192 kpbs
Stereo
Gesamtlautstärke: -16 LUFS

Für die verschiedenen Formate von Video Ads checkst Du die Specs am besten direkt bei Spotify ab. Zumal Du hier auch die technischen Details anderer Elemente wie begleitende Display Ads und Branded End Cards beachten musst.

Die Infos für die Video Ads findest Du hier, die für Audio Ads hier.

6. Welche Zielgruppen kann ich beim Werben auf Spotify auswählen?

Hast Du schonmal in den Playlists gestöbert, die Dir Spotify anhand Deiner Hörgewohnheiten zusammenstellt? Falls Du danach beeindruckt warst – das Targeting für Deine Ads funktioniert ähnlich gut. Denn auf Spotify kannst Du sehr exakt geräte-, moment- und formatübergreifend targeten.

Demografische Daten

Wie bei anderen Plattformen üblich, nutzt auch Spotify demografische Daten wie Alter, Geschlecht, Standort und Sprachen für Deine Ads.

Verhaltensweisen

Wir haben ja bereits erwähnt, dass Spotify-Nutzer*innen viel Zeit auf der Plattform verbringen. Spotify trackt und analysiert ihr Hörverhalten. Die sich daraus ergebenden Interessen kommen auch für Dein Targeting zum Einsatz.

Kontexte

Du hast die Wahl! Entscheide selbst, in welcher Umgebung Deine Ads ausgespielt werden. Zu den verschiedenen Kontexten, aus denen Du bei Spotify wählen kannst, gehören: Plattformen, Geräteart, Genres, Musik und der Echtzeitkontext.

Individuelles Targeting

Spotify bietet auch individuelles Targeting an. Allerdings nur für Werbetreibende, die mit dem Vertriebsteam kooperieren. Wenn Du das möchtest, findest Du das entsprechende Kontaktformular auf dieser Seite, direkt über dem Footer.

7. Wann schalte ich Anzeigen auf Spotify am besten?

Wir haben gerade erst den Echtzeitkontext erwähnt. Hinter dem sperrigen Begriff verbirgt sich die Möglichkeit, Nutzer*innen Deine Werbung in ganz bestimmten Momenten auszuspielen. Dafür nutzt Spotify Playlists, die User*innen bei spezifischen Aktivitäten anhören – sei es zum Kochen, Party machen oder fürs Workout.

Zu welcher Tages- oder Uhrzeit das passiert, ist dabei nicht so wichtig. Viel mehr zählt, dass die Leute Deine Ads mit hoher Wahrscheinlichkeit in exakt der richtigen Stimmung hören oder sehen.

Noch was: Woran denkst Du, wenn Du folgende Zeilen aus verschiedenen Liedern liest? „Last Christmas I gave you my heart“, „36 Grad und es wird noch heißer“, „54, 74, 90, 2010“? Zufällig an Weihnachten, Sommer und Fußball-Weltmeisterschaften?

Musik begleitet uns durchs ganze Leben, und Weihnachten wäre nicht dasselbe ohne den nervtötenden Ohrwurm von Wham im Radio. Das geht nicht nur Dir so, und deswegen solltest Du saisonale Ereignisse und spezielle Events auch unbedingt nutzen, wenn Du auf Spotify Werbung schaltest.

8. Was kostet Werbung auf Spotify mindestens?

Wieviel Du für Deine Werbung auf Spotify bezahlst hängt davon ab, ob Du sie über das Ad Studio, programmatisch oder die Werbespezialist*innen der Streaming-Plattform kaufst. Außerdem kannst Du wählen, ob es Dir bei Deinen Kampagnen um eine möglichst große Reichweite oder möglichst viele Impressions geht.

Die einfachste und günstigste Art von Spotify-Werbung sind Ads, die Du für 250 € im Ad Studio buchst. Dort hast Du auch Zugang zu kostenlosen Tools und Ressourcen wie Hintergrundmusik, professionellem Audio-Mixing und sogar Sprecher*innen, die Dir beim Erstellen Deiner Ads helfen.

9. Wieviel kostet Spotify-Werbung?

Wie bei anderen Plattformen auch, kannst Du bei Spotify Dein Budget selbst definieren. Insofern zahlst Du auf keinen Fall mehr als Du möchtest.

Abgesehen von dieser Obergrenze hängen die realen Kosten für Deine Spotify Ads davon ab, wie gut sie konvertieren. Sprich: Wie viele Hörer*innen auf die Links und CTAs in Deiner Anzeige klicken. Spotify liefert Dir alle nötigen Daten, damit Du im Verlauf oder nach einer Kampagne den CPC (Cost per Click) berechnen kannst.

Als Faustregel kannst Du Dir merken: Je besser Dein Targeting funktioniert, desto niedriger ist der CPC. Wenn Du Dir einen ersten Eindruck verschaffen willst, kannst Du mit diesem Online-Tool den Preis für eine Spotify-Kampagne berechnen.

10. Welche Spotify-Richtlinien muss ich beim Werben beachten?

Ob für Content oder Werbung: Wenn Du Ärger vermeiden willst, halte Dich an die Spotify-Richtlinien. Am besten ist es, Du liest das Kleingedruckte in aller Ruhe, bevor Du Werbung schaltest. So bist Du auf jeden Fall up to date. Wir geben Dir hier schonmal einen ersten Überblick über die Guidelines bei Spotify:

Brand Safety Richtlinien

Verbotene Inhalte: Verstöße gegen Richtlinien für die Plattform und ihre Nutzer*innen
Monetarisierung: nach Branchenstandard GARM (Global Alliance for Responsible Media)
Sicherheitsvorkehrungen: Lizenzvereinbarungen mit Drittanbietern
Gezielte Platzierung von Ads: Garantie für effektives Targeting

Redaktionelle Richtlinien für Werbung

Allgemeine Inhaltsstandards: Qualität und Gesetzmäßigkeit Deiner Ads
Verbotene Ads: a. Werbung für Tabak, Drogen und Waffen
Ads mit Einschränkungen: u.a. Werbung für Alkohol, Datingportale und Kryptowährung

Zusätzlich gelten auch für Deine Werbung die allgemeinen Richtlinien für Nutzer*innen und die Plattform-Regeln.

11. Was kann ich von meiner Spotify-Werbekampagne lernen und besser machen?

Sobald Du Deine Spotify Ads erstellt hast, kannst Du direkt ihre Performance beobachten. Das Ad Studio bietet Dir jede Menge Analysetools, mit denen Du die Daten nachverfolgen und Deine Kampagagen anpassen kannst:

Lieferkennzahlen verfolgen: ausgespielte Anzeigen, Reichweite, Frequenz, Budget-Taktung, Abschlussrate
Kampagnenstrategie beobachten: Klicks, CTR und Quartalszahlen
Zielgruppen kennenlernen: Alter, Geschlecht der Hörer*innen Deiner Ads, welche Genres sie mögen und welche Geräte sie nutzen
Conversions: Erhalte unter anderem Infos darüber, welche Hörer*innen konvertieren und wer Deine Ads zum ersten Mal gehört oder gesehen hat.

Tipp: Stelle Deine Kampagne am Anfang so breit wie möglich auf, um so viele Daten wie möglich zu sammeln. Sobald Du weißt, welche User*innen konvertieren und welche nicht, kannst Du Dein Targeting anpassen und Deine Zielgruppe verkleinern.

12. Wie sieht eine ToDo Liste für eine Spotify-Kampagne aus?

Du bist überzeugt und willst sofort mit Deiner Spotify-Kampagne loslegen? Das sind die wichtigsten Schritte:

Spotify-Account erstellen
Ad Studio aufrufen
Budget, Ziele und Zeitplan angeben
Zielgruppe definieren
Ad erstellen
Kampagne beobachten und gegebenenfalls anpassen

Sobald Deine Spotify Ads laufen, liefert Dir das Tracking auch schon die ersten Daten und Ergebnisse. Wenn nötig, passt Du das Targeting an und kannst bei der nächsten Kampagne schon auf Deine Erfahrungen mit Spotify-Werbung bauen.

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12 FAQs zum Werbung schalten auf TikTok

1. Warum soll ich Ads auf TikTok schalten

TikTok ist umstritten, sollte von Trump in den USA gesperrt werden und hat 2021 die Milliardengrenze der User geknackt. Du willst bekannter werden? Hier ist Deine Plattform.

TikTok ist aber auch anders und zwingt Dich als Werber in Sachen Content dazu, Deine Marke neu zu erfinden.

Dank Echtzeit-Monitoring hast Du die Kampagne immer im Blick und kannst sie bei Bedarf anpassen. Dadurch, dass TikToks Werbeschaltung noch nicht für alle verfügbar ist, hast Du ausreichend Werbeplätze auf Deiner Seite und kannst die Konkurrenz ausstechen.

2. Was brauche ich zum Werben auf TikTok?

Im Moment dürfen nur Brands, Unternehmen oder Gewerbe bei TikToks Selbstbuchungs-Werbe-Tool Ads schalten. Du brauchst also ähnlich wie bei Instagram ein TikTok-Unternehmenskonto und ein Kampagnen-Konto im TikTok Business Center. Das kannst Du hier ganz einfach einrichten.

Gefragt sind Daten zu Dir und Deinem Gewerbe oder Unternehmen. Entscheide Dich für eine Bezahlmethode (Kredit- oder Bankkarte). TikTok ist kein rechtsfreier Raum – daher musst Du ein Impressum angeben, sobald Du die Plattform kommerziell nutzt. Setze das Impressum in Deine Profilbeschreibung oder füge dort unter der gut lesbaren Überschrift „Impressum“ einen Link ein, der auf Deinen Shop oder Deine Website führt.

Damit die Kampagne genaustens optimiert ist, kannst Du mithilfe von TikTok Pixel Dein Tracking einrichten.

3. Wieviel Content muss ich zum Anzeigenschalten auf TikTok schon haben?

Um auf TikTok Anzeigen zu schalten, musst Du Dich für ein TikTok-Werbekonto bewerben – wie genau die Voraussetzungen für eine erfolgreiche Bewerbung aussehen, hält TikTok unter Verschluss. Bekannt ist nur, dass Du ein Unternehmen oder eine Marke besitzen musst. Ob sich Art und Menge Deines Contents auf den Bewerbungsprozess auswirken, ist unklar, aber wahrscheinlich. Besser also, Du hast Dich in Sachen Content vor Deiner Bewerbung auf TikTok schon erprobt.

4. In welchen Formaten kann ich auf TikTok Ads ausspielen?

Bei TikTok hast Du verschiedene Anzeigeoptionen, damit Du Deine Zielgruppe erreichst.

In-Feed Video

Die Anzeige erscheint im Newsfeed von TikTok und ist innerhalb der ersten Minuten nach der Schaltung prominent platziert.

Brand Takeover

Bei dieser Anzeige wird eine Vollbildanzeige als GIF, Standbild oder tonloses Video mit einer Landingpage oder einem Hashtag verknüpft. Deiner Zielgruppe sieht die Anzeige direkt beim Starten der App.

TopView Ads

Hier taucht Dein Werbevideo direkt nach dem Öffnen der App im „Für dich“-Feed Deiner Zielgruppe auf.

Branded Hashtag Challenges Ads

Deine Anzeige erscheint auf der Discovery-Seite und fordert die User auf, mit dem von Dir gewählten Hashtag an der Challenge teilzunehmen.

AR-Ads

Deine Anzeige ist als Markenlinse, Aufkleber oder 2D/3D-Inhalt für die TikTok User verfügbar.

5. Welche technischen Anforderungen haben Ads auf TikTok?

Auf dem ersten Platz der beliebtesten Werbeformate bei TikTok rangieren die In-Feed Video Ads. Warum? Weil sie easy wie regulärer Content zu erstellen sind und ohne viel Schnickschnack auskommen. Damit Dein Video optimal läuft, sollte es diese technischen Eigenschaften besitzen:

Bis zu 500 MB groß bei einem Seitenverhältnis von 16:9, 9:16 oder 1:1
Eine Auflösung von 720 x 1.280 px bei einer Bitrate von 516 Kbit/s
In MP4, MOV, MPEG oder AVI ausgespielt werden
Nicht länger als 60 Sekunden sein
Ohne Emojis auskommen und maximal 100 Zeichen Text besitzen

Für TikTok Top View gelten dieselben technischen Anforderungen. Das Unternehmen empfiehlt jedoch eine maximale Videolänge von 15 Sekunden. Möglich sind auch hier bis zu 60 Sekunden.

Beim Brand Takeover gilt: Die Anzeige darf nicht länger als 3-5 Sekunden sein und muss aus Bildern mit einer Auflösung von 720 x 1.280 px bestehen.

6. Welche Zielgruppen kann ich beim Werben auf TikTok auswählen?

Die Targeting-Möglichkeiten teilen sich in drei Kategorien auf:

Audience

Deine Zielgruppe wird anhand ihres Verhaltens und ihrer Interessengruppen festgelegt. Dazu gehört zum Beispiel die Interaktion mit bestimmtem Content und Views.

Demographics

Beim demografischen Targeting kannst Du Deine Zielgruppe mithilfe von Eigenschaften wie Land, Geschlecht und Alter eingrenzen.

Device

Hier wird Deine Zielgruppe anhand des Smartphone-Betriebssystems, der Internetverbindung und dem Netzbetreiber gefiltert.
Darüber hinaus kannst Du eine Liste von Usern erstellen, die die Anzeige gezeigt bekommen.

7. Wann schalte ich Anzeigen auf TikTok am besten?

Wenn Deine Ads gesehen werden sollen, teilst Du sie besser dann, wenn der Großteil Deiner Zielgruppe online ist. Laut einer Studie des Influencer Marketing Hubs ist das Engagement auf TikTok dienstags um 9 Uhr, donnerstags um 12 Uhr und freitags um 5 Uhr morgens am größten. Die Zeiten sind aber nur eine ungefähre Richtlinie. Wenn Du es genauer wissen willst, stellst Du mit TikTok-Analytics Deine eigene Analyse auf die Beine – dort findest Du nämlich alle Infos dazu, wann Dein Publikum besonders aktiv ist.

Challenges sind bei TikTok ein wichtiger Bestandteil, um Deine Anzeigen auf organische Weise zu Deiner Zielgruppe zu bringen. Nutze die Möglichkeit einer Branded Hashtag Challenge, um Deine Markenbekanntheit zu steigern. Bei der Challenge beziehst Du die User aktiv in die Kampagne mit ein. Du kannst das Spiel auch umgekehrt spielen und an anderen TikTok Challenges teilnehmen. Du bewirbst zum Beispiel Deine neue Bio-T-Shirt-Kollektion im Spreadshop? Dann überzeuge Deine Follower in der #cleansnap-Challenge von Deinem Umweltbewusstsein und räume einen zugemüllten Ort auf.

8. Was kostet Werbung auf TikTok mindestens?

Im Vergleich zu Facebook oder Twitter lässt sich TikTok die Werbung einiges kosten. Zwar hast Du auch hier die Möglichkeit, Dein Budget selbst zu bestimmen, aber das Mindestbudget für eine gesamte Kampagne liegt bei über EUR 400,-. Ein In-Feed Video startet bei rund 8,80 € pro 1000 Impressionen.

9. Was kostet eine TikTok-Werbung?

Bei TikTok hast du die Wahl zwischen vier verschiedenen Gebotsstrategien. Das sind:

Cost per Click (CPC)
Optimized Cost per Clicl (cCPC)
Cost per Mile (CPM)
Cost per thousand Views (CPV)

Die Werbekosten beginnen bei rund 8,80 € pro In-Feed Video bei der Bezahlmethode CPV. Pro Werbetag musst Du insgesamt ebenfalls mindestens 43,80 € auf der Kampagnenebene ausgeben.

Merke: Bei TikTok wird es teuer, es ist daher was für Ads-Profis. Der Knaller kommt aber erst noch: Bei der Hashtag Challenge (die Du auch ohne TikToks Unterstützung kostenlos starten kannst) fallen bis zu 131.393 € pro Woche an. Branded Takeovers können Dich rund 43.000 € pro Tag kosten.

10. Welche TikTok-Richtlinien muss ich beim Werben beachten?

TikToks Ads Manager hat sehr strenge Richtlinien was Inhalt und Form der Ads angeht und überprüft jede Anzeige, ob sie sich daranhält.
Für folgende Produkte und Dienstleistungen darfst Du nicht werben:

Alkohol und Drogen

Alkoholische Getränke und andere Rauschmittel sind tabu – genauso wie die Orte, an denen sie gerne konsumiert werden (zum Beispiel eine Bar).

Zigaretten und Tabakerzeugnisse

Sowohl Zigaretten und Tabak wie auch E-Zigaretten oder sogar Zigarettenpflaster darfst Du nicht bewerben.

Waffen und Waffenzubehör

Neben den Waffen samt Munition und Sprengstoff sind auch Kriegsthemen bei TikTok ein No-Go.

Glücksspiele und Lotterien

Sobald echtes Geld für den Einsatz nötig ist, darfst Du nicht dafür werben.

Gewichtsregulierende Produkte

Pillen, Tees oder anderweite Abnehm-Produkte vermitteln ein ungesundes Körperbild und fallen raus.

Sexuelle Produkte, Dienstleistungen und pornografische Inhalte

Pornographie oder pornographische Produkte sowie sexuelle Dienstleistungen haben auf TikTok nichts zu suchen.

Fälschungen und Piraterie

Du darfst weder für Fälschungen noch für illegale Kopien werben.

Seltene Arten

Der Handel mit geschützten Tierarten und deren Erzeugnissen ist streng untersagt – ebenso wie das Werben damit.

Inakzeptable Geschäftspraktiken

Deine Ads dürfen weder Menschenrechte noch das geistige Eigentum eines Menschen verletzten.

(Krypto)Währungen

Finanzielles hat bei TikTok keine Chance.

Weitere NoGos

Gefährliche chemische Produkte
Handel mit menschlichen Organen
Bestattungsdienste
Abtreibungsdienste
Sehr fettige, salzige oder zuckerhaltige Lebensmittel
Pharmazeutika
Dating-Apps oder Dating-Dienste

11. Was kann ich von meiner TikTok-Kampagne lernen und besser machen?

TikTok bietet ein Echtzeit-Monitoring, sodass Du live verfolgen kannst, wie viel Conversion, Clicks oder Impressions Du für Deine Ads bekommst. Du solltest also jederzeit schnell auf Deine Kampagne reagieren und diese von vornherein durchdacht anlegen. Diese drei Tipps helfen Dir dabei:

1. Behalte Deine Kampagnenziele im Auge

Wenn Deine Kampagne auf Klicks abzielt, dann stellte sie auch so ein. Strebst Du hingegen mehr Conversion an, dann solltest Du sie in den Einstellungen dafür festlegen. Läuft die Kampagne in die entgegengesetzte Richtung Deiner Ziele, kannst Du darauf reagieren und sie jederzeit anpassen.

2. Nutze Retargeting

User, die schon einmal mit Deiner Website oder Deinem Account interagiert haben, generieren eine höhere Conversion Rate. Bei einer Retargeting-Kampagne sprichst Du diese User genau an.

3. Erstelle Ads, die zu TikTok passen

TikTok lebt von seinen kurzen Videos und LipSyncs. Der Stil von TikTok ist Do-it-yourself und authentisch und achte darauf, dass das auch auf Deine Ads zutrifft. Perfektion gehört nach Instagram.

12. Wie sieht eine ToDo Liste für eine TikTok-Kampagne aus?

Wenn Deine Finanzen es hergeben, kannst Du mit TikTok Ads wirklich weit kommen und das Investment refinanzieren. Für Deine Kampagne gehst Du am besten so vor (wir setzen dabei voraus, dass Deine Bewerbung erfolgreich war und Du Ads schalten kannst):

Beantrage ein TikTok Werbekonto
Richte das TikTok Tracking in TikTok Pixel ein
Entscheide Dich für eine Kampagne und lege sie an
Lege einzelne Parameter für Deine Kampagne fest (zum Beispiel Keywords)
Definiere und erstelle Deine Zielgruppe
Entscheide Dich für eine Gebotsstrategie
Erstelle das TikTok Video für die Anzeige mithilfe des Editors und lade dein Video hoch

Und dann geht’s los: Nachdem Du die Anzeige gespeichert hast, wird die Kampagne überprüft und geht online.

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12 FAQs zum Werbung schalten auf Snapchat

1. Warum soll ich Ads auf Snapchat schalten?

Mit mehr als 170 Millionen aktiven Nutzerinnen und Nutzer pro Tag gehört Snapchat noch immer zu den großen Playern. Das kannst Du Dir zunutze machen, denn seine schnelllebigen, visuellen Botschaften sind ideal für Ads-Kampagnen, um folgende Ziele zu erreichen:

Mehr Traffic auf Deiner Website generieren
Mehr Merch verkaufen
Deine Bekanntheit steigern
Mehr Videoaufrufe bekommen

Mithilfe des Snap Publisher kannst Du innerhalb weniger Augenblicke ein Anzeigen-Template erstellen, das überzeugt. Snapchat ist individuell, persönlich, kurzweilig und jung – wenn Deine Produkte sich an ein jugendliches Publikum richtet, ist die Plattform also unverzichtbar für Dich.

2. Was brauche ich zum Werben auf Snapchat?

Damit Du Deine Ads schalten kannst, benötigst Du einen Snapchat-Account. Mit dem meldest Du Dich bei Snapchat for Business an. Überlege Dir für die Anmeldung einen überzeugenden Benutzernamen, der zu Dir und Deiner Marke passt.

Im Snapchat Ad Manager hast Du die Wahl zwischen den beiden Zahlungsmethoden Kreditkarte und PayPal. Unternehmen können zusätzlich noch die Kreditlinie nutzen, was im Wesentlichen nichts anderes ist als eine monatliche Abrechnung. Eine Kreditlinie kannst Du mit diesem Formular bei Snapchat beantragen.

Wenn Du konkret für Produkte wirbst, spielt auch die Impressumspflicht für Dich eine Rolle. Schreibe oder verlinke das Impressum gut sichtbar in Deinem Profil.

3. Wieviel Content muss ich zum Anzeigenschalten auf Snapchat schon haben?

Snapchat lässt Dir in dieser Hinsicht freie Hand. Für ein effektives Marketing ist es aber sinnvoll, wenn Dein Unternehmens-Account eine solide Anzahl an Followern besitzt. Anders als bei Facebook, Instagram und Co. gibt es bei Snapchat nämlich keine Suchfunktion – das heißt, Du musst den Namen Deines Accounts aktiv verbreiten, wenn Du Dir eine Community aufbauen willst.

Was den Content angeht, funktioniert Snapchat ebenfalls anders als die anderen sozialen Netzwerke: Alle Inhalte lassen sich nur zweimal vom User ansehen und verschwinden anschließend. Deshalb muss Dein Content von Anfang an überzeugen.

4. In welchen Formaten kann ich auf Snapchat Ads ausspielen?

Neben den klassischen Bilder- und Video Ads hat Snapchat spannende Werbeformate wie Filter oder AR-Linsen parat. Wir stellen sie Dir alle Formate kurz vor.

Single Image oder Video Ads

Diese Anzeigenoption besteht aus einem Bild oder Video. Aufgepeppt mit dem Logo Deiner Marke oder einem überzeugenden Call-to-Action ist der Snap Ad ein beliebtes und gutes Werbemittel. Du kannst Links in die Ad einbauen.

Snapchat Story Ads

Mit der Story Ad kannst Du mehrere Bilder oder Videos zu einer Story aneinanderreihen und Deine Botschaft senden. Eine Story bleibt 24 Stunden sichtbar und ist ideal, wenn Du viele Infos auf einmal unterbringen willst.

Collection Ads

Hierbei handelt es sich um eine dynamische Anzeige eines Produktkatalogs mit einem großen Bild und vier kleineren Bildkarten. Klicken User eines der Bilder an, erhalten sie weitere Infos oder gelangen direkt in den Online-Shop.

Filter

Bist Du begabt im Umgang mit Bildbearbeitungsprogrammen wie Adobe Photoshop oder Gimp? Dann erstelle Deinen eigenen Werbe-Filter, den die User in ihrem Kamerabild sehen.

AR-Lens

Diese Anzeigenvariante funktioniert ähnlich wie ein Filter – nur dreidimensional. Die Snapchatter können Dein dreidimensionales Objekt – zum Beispiel eine Brille oder eine Maske – per Augmented Reality digital aufsetzen und damit interagieren.

Darüber hinaus stehen Dir noch diese Formate zur Verfügung:

Top Snap Only: Ein einfaches Video ohne Verlinkungen
Long Form Video Ad: Du wirbst mit einem knackigen Video-Teaser, der einen Link zum vollständigen Video enthält
Web View Snap Ad: Ein reine Video-Werbung inklusive Verlinkung
App Install Snap Ad: Ein Werbeformat für Apps; der User gelangt mit Klick auf die Anzeige in den App Store

5. Welche technischen Anforderungen haben Ads auf Snapchat?

Dateityp, Dateigröße, Auflösung – es gibt eine Reihe von technischen Anforderungen, auf die Du achten musst, wenn Du Snapchat Ads erstellst. Im Detail sind das:

Single Image oder Video Ads

Bild-Dateityp JPG oder PNG
Video Dateityp MP4 oder MOV
Maximale Dateigröße Bild 5MB, Video 1 GB
Seitenverhältnis 9:16
Auflösung 1080 x 1920 Pixel
Überschrift maximal 34 Zeichen lang
Markenname maximal 25 Zeichen lang
Website-Link, App-Download, längeres Video oder AR-Lens als Anhang möglich

Snapchat Story Ads und Video Ads

Maximal 32 MB Dateigröße
Mindestens 4 Sekunden lang, maximal 10 Sekunden pro Snap Ad
Insgesamt 20 Snap Ads pro 10 Sekunden
Bevorzugt Hochformat
Seitenverhältnis 9:12
Dateityp MP4 oder MOV
H.254-codiert
Story Überschrift maximal 55 Zeichen lang

Collection Ads

Dateityp JPG oder PNG
Maximal 2 MB pro Bild
Mindestauflösung von 160 x 160 Pixel

Snapchat Filter

Dateityp PNG mit transparentem Hintergrund
Maximale Dateigröße von 300 KB
1080 x 2340 Pixel

Wie Du den Filter hochlädst, erklärt Snapchat Dir hier.

Für AR-Lenses gelten andere Regeln. Um Deine eigene Animation zu erstellen, stellt Snapchat Dir eine Vielzahl origineller dreidimensionaler Objekte bereit, mit denen Du Deine individuelle AR-Linse kreieren kannst.

6. Welche Zielgruppen kann ich beim Werben auf Snapchat auswählen?

User, die Deine Beiträge bereits angesehen haben, gehören automatisch zu Deiner Zielgruppe – der sogenannten Seed Audience. Snapchat bietet Dir einige Möglichkeiten, damit Du neue User erreichst, die Deiner Seed Audience ähneln.

Diese beiden Optionen hast Du fürs Targeting:

Demografie: Geschlecht, Altersgruppen, Sprachen, Lifestyle, Bildung, Hobbys, Musikgeschmack und viele weitere Aspekte stehen Dir hier zur Auswahl
Geografie: Grenze Deine Zielgruppe anhand von Region und Standort ein

7. Wann schalte ich Anzeigen auf Snapchat am besten?

Wann die beste Zeit für Deine Ads ist, hängt stark von Deiner Community ab. Grundsätzlich sind knapp 70 % der User auf Snapchat zwischen 13-19 Jahre alt und damit noch schulpflichtig. In diesen Zeiten hast Du gute Karten:

Morgens: 7.00 Uhr – 8.00 Uhr
Mittags: 13.00 Uhr – 16.00 Uhr
Abends: 20.00 Uhr – 22.00 Uhr

Wenn Du in diesen Zeiten Werbung schaltest, profitierst Du von einer größeren Reichweite.

Setze bei Deinem Ads-Marketing auch auf erfolgreiche Verkaufssaisons wie den Black Friday oder Cyber Monday. Einen Monat vor Weihnachten sind die Menschen empfänglicher für Werbung und sie geben ihr Geld bereitwilliger aus. Starte deshalb gezielte Werbekampagnen und steigere den Umsatz Deiner Merch-Produkte.

8. Was kostet Werbung auf Snapchat mindestens?

Snapchat arbeitet mit Geboten und Gesamtbudgets. Über das Gesamtbudget kannst Du frei verfügen. Darüber hinaus legst Du ein individuelles Mindest- und Maximalgebot für Deine Ads fest.

Das spezielle Werbeverfahren von Snapchat drängt Dich aber in gewisser Weise zu höheren Preisen. Denn anders als bei anderen Plattformen buchst Du keinen festen Werbeplatz, sondern Deine Anzeige tritt bei jedem Werbekunden mit anderen Ads in Konkurrenz. Nur die Werbeanzeige mit dem höchsten Maximalgebot wird dem User ausgespielt. Ist Dein Maximalgebot von allen Ads das höchste, erhältst Du den Zuschlag und zahlst den vollen Preis für diese Anzeige. Bekommt eine andere Anzeige den Zuschlag, zahlst Du nichts.

Anders sieht es bei den Snapchat Filtern aus: Der Preis setzt sich aus Dauer sowie geografischer Ausweitung der Ads-Kampagne zusammen und beträgt mindestens 5 US-Dollar (4,44 Euro). Je länger und in je mehr Regionen die Kampagne läuft, desto teurer wird sie.

9. Was kostet eine Snapchat-Werbung?

Snapchat rechnet weder über Impressionen noch Klicks oder Interaktionen ab. Wie viel Du für die Werbung ausgibst, hängt allein davon ab, wie hoch Du Deine Maximalgebote ansetzt. Mit welchen Höchstgeboten Du den Zuschlag erhältst, ist abhängig von den momentanen Trends und der Konkurrenz. Einen festen Preis können wir Dir daher nicht nennen. Generell gilt: Je mehr Du investierst, desto größer ist die Chance, dass Snapchat Deine Anzeige häufig ausspielt.

10. Welche Snapchat-Richtlinien muss ich beim Werben beachten?

Bevor Du Snapchat-Ads schaltest, solltest Du Dir die Werbe-Richtlinien des Unternehmens genau ansehen. Das erspart Dir im Anschluss viel Ärger und erleichtert die Freigabe Deiner Anzeige. Wir haben die Guidelines für Dich zusammengefasst.

Das ist bei Snapchat nicht erlaubt:

Anzeigen, die gegen die Rechte oder das geistige Eigentum anderer verstoßen
Anzeigen zum Verkauf von gefälschten Produkten
Anzeigen, die zum unehrlichen oder kriminellen Verhalten verleiten
Anzeigen, die sich an Kinder unter 13 Jahren richten
Anzeigen, die Kulturen oder Religionen beleidigen
Anzeigen über Nacktheit oder Sexualität
Anzeigen für Zigaretten, Drogen oder Alkohol
Anzeigen, die zum Konsum von Zigaretten, Drogen oder Alkohol anregen
Anzeigen über ungesetzliche Unternehmen
Anzeigen, die Gewalt zeigen oder zu Gewalt anstiften
Anzeigen für den illegalen Handel mit Wildtieren oder gefährdeten Arten
Schockierende Anzeigen
Anzeigen über Waffen oder Munition
Anzeigen mit irreführenden Inhalten
Anzeigen mit störendem Inhalt
Anzeigen, die Hass verbreiten oder diskriminieren
Anzeigen, die zu Belästigung oder Mobbing anstiften

Daneben gibt es noch einige Auflagen, wenn Du das Geist-Logo von Snapchat in Deiner Anzeige einbinden möchtest. Was genau Du dabei alles beachten solltest, erfährst Du in den Snapchat Marketing Richtlinien.

11. Was kann ich von meiner Snapchat-Kampagne lernen und besser machen?

Analysiere die Performance Deiner Kampagnen für zukünftige Ads. Der Ad Manager stellt Dir dafür wichtige Metriken zur Verfügung. Dazu gehören unter anderem:

Impressionen
Ausgaben
Swipe-Ups
Engagement
Reichweite
Audience Insights zur genaueren Definition der Zielgruppe

Sieh Dir genau an, welche Art von Anzeigen am besten laufen und welche Du Dir in Zukunft sparen kannst. Es ist auch wichtig, dass Du regelmäßig neue Anzeigenformate und Designs ausprobierst, damit Du die Performance stetig verbesserst.

Außerdem: Snapchat ist in erster Linie ein Messenger. Eine freundliche Nachricht zu Neujahr oder zu Deinem nächsten Sommer-Sale kostet Dir nichts und bindet Deine Community an Dich.

12. Wie sieht eine ToDo Liste für eine Snapchat-Kampagne aus?

So, jetzt wird’s ernst: Erstelle Deine eigene Snapchat-Ads-Kampagne in neun einfachen Schritten.

Melde Dich mit Deinem Snapchat-Account bei Snapchat for Business an
Erstelle im Ads Manager eine neue Kampagne
Wähle das Kampagnenziel aus
Lege Start- und Enddatum der Kampagne fest und gib ihr einen Namen
Begib Dich ans Targeting der Zielgruppe
Lege Dein Budget und Deine Mindest- und Maximalgebote fest
Erstelle Deinen Snapchat Ad
Geh alle Daten noch mal durch, bevor Du die Kampagne startest

Fertig.

Jetzt heißt es: Hoffen, dass Du mit Deinem Höchstgebot so viele Ads wie Möglichkeiten überbietest. Wir drücken Dir die Daumen!

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12 FAQs zum Werbung schalten auf Google Ads

1. Warum soll ich Ads auf Google Ads schalten?

Google Ads hilft Dir dabei, dass Du Deine Zielgruppe genau zur richtigen Zeit erreichst. Lege einfach die passenden Suchbegriffe fest und befördere Deine Website oder Deinen Online-Shop ganz leicht auf die vorderen Ränge im Suchmaschinenranking.

Außerdem: Mit Google Ads behältst Du jederzeit die volle Kontrolle über die Kosten. Du zahlst nur, wenn jemand auf Deine Anzeige klickt, und kannst die Werbung jederzeit pausieren oder anpassen.

Ein genaues Targeting sorgt zudem dafür, dass Du genau die User erreichst, die für Dein Business relevant sind.

2. Was brauche ich zum Werben auf Google Ads?

Wenn Du noch kein Google-Konto hast oder Arbeit und Privates lieber trennst, dann lege zuerst ein neues Google-Konto an. Dafür brauchst Du noch nicht einmal eine Gmail-Adresse, sondern kannst einfach eine Deiner bestehenden E-Mail-Adressen nutzen.

Im Verlauf der Registrierung braucht Google eine gültige Telefonnummer sowie Geburtsdatum und Geschlecht von Dir.

Alternativ hast Du die Möglichkeit, Dir mit Klick auf „Für mein Unternehmen“ ein Unternehmensprofil anzulegen. Das Profil macht Dich als Unternehmen sichtbarer und ist für User vor allem bei lokalen Suchanfragen hilfreich – Ads kannst Du aber auch ohne schalten.

Sobald Du ein Konto hast, kannst Du mit Google Ads eine Kampagne starten.

3. Wieviel Content muss ich zum Anzeigenschalten auf Google Ads schon haben?

Google Ads spielen sich vorrangig in der Suchmaschine ab. Content brauchst Du also keinen. Den einzigen Inhalt, den Du auf jeden Fall benötigst, ist eine professionelle Website oder einen Online-Shop, für den Du werben kannst.

Tipp: Bei uns eröffnest Du Deinen eigenen Merch-Shop ohne viel Aufwand und kannst anschließend direkt mit der Werbung beginnen.

4. In welchen Formaten kann ich auf Google Ads Ads ausspielen?

Bei Google Ads hast Du die Wahl zwischen vier verschiedenen Anzeigenformaten. Jedes Format hat einen anderen Schwerpunkt. Wähle zwischen:

Textanzeigen

Textanzeigen gehören zu den häufigsten Ads bei Google. Warum? Ganz einfach: Sie sind superschnell erstellt und haben immer den gleichen Aufbau. Sie bestehen aus:

Dem Anzeigentitel
Der angezeigten URL
Dem Beschreibungstext

Optional kannst Du noch Bewertungen, Telefonnummern oder weitere Links in die Anzeige reinnehmen.

Responsive-Anzeigen

Responsive Ads sind extra dafür ausgelegt, auf jedem Gerät gut auszusehen. Google passt die Größe, die Darstellung und das Format automatisch an die jeweilige Werbefläche an. Du kannst Bilder, Videos und Feeds in die Anzeige einbinden.

Bildanzeigen

Entscheide Dich für ein normales Bild oder ein aussagekräftiges GIF und überzeuge die User mit visuellem Content. Im Vergleich zu Textanzeigen ist der Aufwand zwar deutlich höher, dafür sprechen Bilder-Ads auch ohne Worte ihre eigene Sprache.

Videoanzeigen

Die Videoanzeigen von Google Ads laufen auf Partnerseiten von Google – zum Beispiel auf YouTube. Je nachdem, welche Produkte oder Dienstleistungen Du anbietest, erreichst Du so genau die richtige Zielgruppe. Ein Vorteil von Video-Ads ist ihr großer Gestaltungsfreiraum.

App-Anzeigen

App-Anzeigen sind ähnlich aufgebaut wie Textanzeigen. Aber: Sie sind direkt mit dem App-Store verlinkt, in dem der User die beworbene App downloaden kann. Dieses Format ist für Dich nur dann relevant, wenn Du eine eigene App vermarktest.

Produkt-Shopping-Anzeigen

Diese automatisierten Anzeigen enthalten ein Produktfoto samt Titel, Preis und Markenname. Der User gelangt durch einen Klick auf die Anzeige direkt in den Online-Shop und kann das Produkt kaufen.

5. Welche technischen Anforderungen haben Ads auf Google Ads?

Google ändert die Anzeigenformate häufig. Erst vor Kurzem hat das Unternehmen den Textanzeigen einen dritten Anzeigentitel hinzugefügt. Sieh also besser in der Google-Ads-Hilfe nach, wenn Du auf dem neuesten Stand sein willst.

Einen groben Richtwert für Produkt-Shopping-Anzeigen liefern Dir diese technischen Anforderungen:

Bilder sollten:

1200 x 628 Pixel enthalten (mindestens 600 x 314 Pixel)
Maximal 1 MB groß sein
Ein Seitenverhältnis von 1,91:1 aufweisen
Einen Text beinhalten, der maximal 20 % des Bildes abdeckt

Videos sollten:

Ausschließlich mit YouTube-Videos verlinkt sein
Maximal 30 Sekunden lang sein
Im Verhältnis 16:9, 1:1, 4:3 oder 9:16 sein

App-Anzeigen sollten:

Ein App-Symbol und die Sterne-Bewertung im App-Shop enthalten
Über einen Auszug der Beschreibung im Google- oder Apple-Store verfügen
Mit dem jeweiligen App-Store verlinkt sein
Einen Anzeigentitel mit maximal 30 Zeichen haben
Eine Textzeile mit maximal 90 Zeichen haben

Videoanzeigen sollten:

Eins der gängigen YouTube-Formate unterstützen (Zum Beispiel MOV, MPEG-1, MPEG-2, MP4 oder AVI)
Mit einem YouTube-Video verlinkt sein
Nicht mehr als einen Link enthalten

Bildanzeigen sollten:

Nicht größer als 150 Kilobyte sein
Ein Seitenverhältnis von 1,91:1 oder 1:1 aufweisen
Nicht doppelt so groß sein wie das Format der Anzeigenfläche

Textanzeigen sollten:

Einen ersten, zweiten und dritten Anzeigentitel mit maximal 30 Zeichen besitzen
Über zwei Textzeilen zu je 90 Zeichen verfügen
Über eine Anzeigen-URL mit maximal 15 Zeichen verfügen

6. Welche Zielgruppen kann ich beim Werben auf Google Ads auswählen?

Je nach Kampagnentyp kannst Du Deine Zielgruppe auf Google Ads mit diesen Optionen genauer definieren:

Demografische Merkmale: Die Zielgruppe wird anhand von Alter, Geschlecht, Familienstatus und Beruf definiert
Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen: Wähle Kategorien wie Essen und Trinken, Mode und Lifestyle oder Filme und Serien aus
Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht: Google wertet die Suchhistorie und Browserchronik der User aus und unterscheidet zwischen jenen, die nur auf der Suche nach Infos sind, und jenen mit einer echten Kaufabsicht
Kaufbereite Zielgruppen: Google wertet die Suchhistorie der User aus und sucht diejenigen, die kurz vor einem Kauf stehen, für dich raus
Charakteristik der Zielgruppe: Hier spielen weitere demografische Merkmale wie Familienstand, Bildung und Wohneigentumsstatus eine Rolle
Remarketing: Hier werden User angesprochen, die bereits mit Deiner Marke und Deiner Website Kontakt hatten
Kundenabgleich: Du lädst eine manuelle Kundenliste in Dein Google-Konto hoch und bestimmt so Deine Zielgruppe
Ähnliche Zielgruppen: Wenn Du mit dem Kundenabgleich arbeitest, kannst Du Deine Zielgruppe um User mit ähnlichem Verhalten und ähnlichen Interessen erweitern

7. Wann schalte ich Anzeigen auf Google Ads am besten?

Bei den herkömmlichen Google Ads laufen Deine Anzeigen nur dann, wenn jemand gezielt danach sucht – es ist also egal, wann Du die Anzeigen schaltest.

Viel wichtiger für den Erfolg Deiner Ads sind saisonale Kampagnen. Es gibt zahlreiche Feiertage und Anlässe, an denen Du saisonalen Ads schalten solltest. Die alljährlichen Winter- und Sommerschlussverkäufe gehören zum Beispiel dazu.

Nutze besondere Anlässe wie Muttertag oder Vatertag für Rabatte und behalte aktuelle Medientrends im Auge. Ganz gleich, auf welchen saisonalen Trend Du aufspringst – alles ist besser, als immer dieselben Ads zu schalten.

8. Was kostet Werbung auf Google Ads mindestens?

Bei Google Ads hast Du die volle Kostenkontrolle. Lege ein Laufzeit- oder Tagesbudget fest und gib damit keinen Cent mehr aus, als Du willst. Wie das geht? Die Kampagne stoppt einfach automatisch, sobald Dein Maximalbudget erreicht ist.

Google macht Dir bei der Höhe Deines Budgets keine Vorgaben. Wenn Du neu einsteigst, solltest Du aber klein anfangen und erst einmal testen, welche Art der Werbung am besten funktioniert. 10 Euro Tagesbudget sind für den Anfang vernünftig.

9. Was kostet eine Google Ads-Werbung?

Du zahlst nur für Klicks oder Anrufe. Wie viel eine Anzeige kostet, hängt mit einigen unterschiedlichen Faktoren zusammen – beispielsweise mit der Qualität Deiner Anzeige oder mit der Anzahl an Wettbewerbern.

Vor allem die Keywords spielen bei den Ads-Kosten eine wesentliche Rolle. Je nach Keyword zahlst Du zwischen 0,40 Euro und 2,00 Euro pro Klick. Keywords mit hoher Nachfrage sind deutlich teurer als Keywords ohne großen Wettbewerb. Die Preise schwanken je nach Tageszeit und Suchanfrage. Mit welchen Preisen Du pro Keyword rechnen musst, kannst Du mit Googles Keyword Planner ermitteln.

Damit du trotzdem die volle Kostenkontrolle behältst, legst Du für jedes Keyword einen maximalen Klickpreis (CPC) fest.

Darüber hinaus arbeitet Google Ads mit dem sogenannten Quality Score. Dieser gibt auf einer Skala von 1 bis 10 an, wie Google die Qualität und Relevanz Deiner Anzeige und der verlinkten Webseite einstuft. Je höher der Score ist, desto weniger zahlst Du.

10. Welche Google Ads -Richtlinien muss ich beim Werben beachten?

Google ist eins der mächtigsten Unternehmen auf der ganzen Welt. Das bekommst Du spätestens bei den Richtlinien zu spüren. Es gibt eine ganze Menge davon. Damit Du in dem Wirrwarr von Richtlinien den Überblick behältst, haben wir das wichtigste für Dich zusammengefasst.

Unzulässige Inhalte

Produktfälschungen
Gefährliche Produkte oder Dienstleistungen (zum Beispiel Waffen oder Drogen)
Unlauteres Verhalten (Aggressive Werbung oder Täuschung)
Unangemessene Inhalte (Diskriminierung, Hass, Gewalt)

Unzulässige Praktiken

Missbrauch des Werbenetzwerks (zum Beispiel Malware oder Cloaking)
Unerlaubte Datenerfassung und -nutzung
Falschdarstellung

Eingeschränkt zulässige Inhalte

Pornografische Inhalte
Alkohol
Urheberrechte
Glücksspiele und andere Spiele
Gesundheit und Medizin
Politische Inhalte
Finanzdienstleistungen
Marken
Rechtliche Erfordernisse
Andere eingeschränkt zulässige Unternehmen
Eingeschränkte Anzeigenformate

Wenn Du für Inhalte dieser Art wirbst, unterliegen Du und Deine Website in der Regel einer genaueren Überprüfung.

Außerdem wichtig:

Werbung für Kinder darf nicht personalisiert sein
Deine Anzeige muss professionell gestaltet sein und sollte keine Rechtschreib- und Grammatikfehler enthalten
Deine verlinkte URL muss direkt zur angegebenen Landingpage führen
Deine Anzeigen müssen die technischen Anforderungen erfüllen (zum Beispiel die Zeichenlänge beim Anzeigentitel)

Sobald Du Deine Anzeige erstellt hast, wird sie zur Überprüfung eingereicht. Wenn Du Dich an alle Richtlinien gehalten hast und die Anzeige die technischen Anforderungen erfüllt, wird sie freigegeben. Verstößt die Anzeige gegen die Richtlinien, wirst Du informiert und kannst die Anzeige anpassen. In der Regel dauert die Freigabe ein bis zwei Werktage.

Die Richtlinien kannst Du Dir in voller Länge bei Google ansehen.

11. Was kann ich von meiner Google Ads -Kampagne lernen und besser machen?

Wenn Du von Deiner Kampagne lernen willst, heißt es: Analysieren und optimieren. Aber wie geht das? Der einfachste und effektivste Weg führt über Googles hauseigenem Analysetool Google Analytics. Verknüpfe dafür Dein Google-Ads-Konto mit Deinem Analytics-Konto und schon geht es los.

Analytics gibt Dir genaue Messwerte an die Hand. Du siehst zum Beispiel, in welcher Stadt und von welchem Browser die User Deine Anzeige angeklickt haben. Oder wie viel Zeit sie auf Deiner Website verbracht haben. Und ganz wichtig: Du siehst, welche Keywords und welches Targeting am besten funktioniert haben.

Nutze diese Daten und vergleiche die Performance Deiner Anzeigen miteinander. So erkennst Du, welche Art von Werbung besser läuft und worauf Du in Zukunft bauen solltest.

12. Wie sieht eine ToDo Liste für eine Google Ads-Kampagne aus?

Du meinst es ernst mit den Google Ads, oder? Also gut: Dann zeigen wir Dir hier, wie Du in zehn Schritten Deine Kampagne startest.

Anmeldung bei Google Ads: Am Anfang brauchst Du erst einmal ein Google-Konto, mit dem Du Dich bei Google Ads anmelden kannst
Dein Kampagnenziel: Definiere, was genau Du von Deiner Kampagne erwartest. Google hat verschiedene Zielvorgaben für Dich im Gepäck – unter anderem mehr Konversion oder die Klicks erhöhen
Wähle den Kampagnentyp: Egal ob Video-, Discovery oder Textkampagne – mit dem Kampagnentyp entscheidest Du Dich für ein Anzeigenformat
Das Geld: Lege Dein Tagesbudget fest, Du kannst es später jederzeit anpassen
Das Gebot: Jetzt bestimmst Du, wie viel Du maximal für ein Gebot ausgeben möchtest (Kosten pro Klick)
Wichtige Infos: Füge Deiner Anzeige hilfreiche Infos wie Websitelinks, Telefonnummern oder eine Routenbeschreibung hinzu
Erstelle die Anzeige: Jetzt geht es ans Eingemachte: Erstelle Deine Anzeige und fasse mehrere Anzeigen in einer Gruppe zusammen
Bestimme die Ausrichtung: Zielgruppe, Targeting, Geräte, Keywords: Nur mit einer konkreten und zielgruppenorientierten Ausrichtung landet Deine Anzeige dort, wo sie auch gesehen wird
Richte das Conversion-Tracking ein: In diesem vorletzten Schritt legst Du fest, was Deine User im besten Fall auf Deiner Website machen sollen. Willst Du, dass sie Deinen Merch kaufen? Oder möchtest Du einfach Deine Bekanntheit steigern?
Lass Deine Anzeige auf die Welt los: Hast Du nochmal alle Angaben überprüft? Dann erstelle die Anzeige und warte auf die Freigabe. Sobald sie freigegeben ist, heißt es: Freuen, analysieren und optimieren

Spielst Du im Online Business ab sofort eine überraschende Rolle?

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12 FAQs zum Werbung schalten auf YouTube

1. Warum soll ich Ads auf YouTube schalten?

Mit weit über 2 Milliarden monatlichen Usern ist YouTube der Place To Be, wenn Du Werbung schalten und Deine Zielgruppe erreichen möchtest.

Produktvideos, Vergleiche, Tests – längst ist die Videoplattform zu einer Art Suchmaschine für aktuelle Trends geworden. Mit einer passenden Anzeige kannst Du die Kaufentscheidung der User positiv beeinflussen.

Auf YouTube finden alle User genau den Content, den sie suchen. Deswegen kannst Du Dir sicher sein, dass Deine Anzeige dort landet, wo sie auch gesehen wird. Sowieso: Mehr als 90 % aller Ads auf YouTube werden angesehen – und schon bald könnte Deine Anzeige dabei sein.

2. Was brauche ich zum Werben auf YouTube?

Zum Schalten einer YouTube-Anzeige brauchst Du:

Einen YouTube-Account
Ein Google-Ads-Konto
Den Werbeinhalt

YouTube-Accounts funktionieren über Google-Konten. Wenn Du schon eins hast, kannst Du Dich damit einfach bei YouTube anmelden und einen Kanal für Dein Business erstellen. Solltest Du noch kein Google-Konto besitzen, dann registriere Dich in Google Chrome mit Deiner E-Mail-Adresse oder erstelle einfach eine neue Gmail-Adresse.

Das Google-Konto kannst Du auch benutzen, um Du Dich bei Google Ads anzumelden. Von hier aus verwaltest Du Deine Kampagnen und bekommst wertvolle Einblicke in die Performance Deiner Ads. Dadurch erkennst Du, wo Optimierungsbedarf herrscht.

3. Wieviel Content muss ich zum Anzeigenschalten auf YouTube schon haben?

Theoretisch kannst Du YouTube Ads schalten, wann Du willst. Das Werbevideo muss allerdings bereits auf Deinem Kanal hochgeladen sein.

Am besten kommt ein professioneller Business-Kanal an, auf dem sich die User einen groben Überblick zu Dir und Deinen Produkten verschaffen können. Für den ersten Eindruck reicht schon eine Handvoll Videos. Im weiteren Verlauf solltest Du Deinen Kanal regelmäßig mit hochwertigem Content erweitern – zum Beispiel in Form von Produktvorstellungen.

4. In welchen Formaten kann ich auf YouTube Ads ausspielen?

Insgesamt bietet YouTube Dir 6 Werbeformate an. Damit Du das Format findest, das am besten zu Deiner Botschaft passt, stellen wir sie Dir kurz vor:

TrueView Anzeigen

TrueView Ads laufen als Clip entweder vor, während oder nach einem Video. User können die Anzeige nach fünf Sekunden überspringen. Damit das Publikum dranbleibt, ist es wichtig, dass Du eine gute Geschichte erzählst. Der Vorteil: Bleiben die User nicht länger als 30 Sekunden dran, zahlst Du auch nichts.

Video Discovery Anzeigen

Diese Ads sind im Tarnmodus unterwegs: Sie erscheinen organisch auf der Startseite von YouTube, in den Suchergebnissen oder in den Vorschlägen für ähnliche Videos. Die unaufdringliche Art macht dieses Anzeigenformat besonders beliebt.

Overlay-Anzeigen

Du hast sie sicher schon gesehen: Die Banner, die plötzlich im unteren Teil des YouTube-Videos auftauchen und sich leicht wegklicken lassen. Diese Banner heißen auch Overlay-Anzeigen.

Nicht überspringbare Videoanzeigen

Im Gegensatz zu den TrueView Anzeigen sind diese Video-Ads nicht überspringbar. Die User müssen sich Deine Werbung bis zum Ende ansehen, ganz gleich ob vor, während oder nach dem Video. Auch bei diesem Format ist ein fesselndes Storytelling das A und O. Du wirst erst zur Kasse gebeten, wenn jemand auf die Anzeige klickt.

Bumper Ads

Bumper Ads sind höchstens sechs Sekunden lang und laufen vor oder während eines Videos. Aufgrund ihrer kurzen Spielzeit sind sie in der Regel Teil einer größeren Werbekampagne.

Gesponsorte Infokarten

Infokarten tauchen oben rechts im Video auf und geben dem User wertvolle Hintergrundinfos. Wer auf die Infokarte klickt, gelangt zu einem relevanten Video oder einer relevanten Website.

5. Welche technischen Anforderungen haben Ads auf YouTube?

Alle YouTube Video Ads haben in der Regel identische technische Anforderungen. Der einzige Unterschied: Die Videolänge. Dies sind alle wichtigen technischen Details auf einen Blick:

Video Ads allgemein

Dateiformat: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 oder MPEG
Video-Codec: H.264, MPEG-2 oder MPEG-4
Audio-Codec: AAC-LC oder MP3
Seitenverhältnis: 16:9 oder 4:3
Bildrate: 30 fps
Maximale Dateigröße: 1 GB

Videolänge

Überspringbare Anzeigen: mindestens 12 Sekunden, maximal 3 Minuten
Nicht überspringbare Anzeigen: 20 Sekunden
Bumper Ads: 6 Sekunden

Overlay-Anzeigen

Größe: 468 x 60 oder 728 x 90 Pixel
Dateityp: GIF, JPG, PNG
Dateigröße: maximal 150 KB
Nur für Computer

6. Welche Zielgruppen kann ich beim Werben auf YouTube auswählen?

Das Targeting bei YouTube funktioniert hauptsächlich über:

Demografische Daten
Interessen

Zu den demografischen Daten gehören z.B. Alter, Geschlecht, Einkommen und Beruf.

Wählst Du Interessen als Targeting, dann suchst Du Dir Keywords für verschiedene Hobbys aus. Zum Beispiel „Kochen“, „Filme“, „Beauty“ oder „Gaming“. Usern mit ähnlichen Interessen wird die Anzeige dann ausgespielt.

Mittels Retargeting kannst Du außerdem Nutzergruppen ansprechen, die sich in der Vergangenheit schon einmal für Deine Produkte interessiert haben.

Unser Tipp: Starte mehrere Kampagnen mit unterschiedlichem Targeting. So merkst Du, welche Methode für Dich und Deine Produkte am besten funktioniert.

7. Wann schalte ich Anzeigen auf YouTube am besten?

Die beste Zeit für Filme, Videos und kurze Clips ist nach Schulschluss oder Feierabend. Wochentags solltest Du Deine Anzeigen deshalb nicht vor 14:00 Uhr schalten.

An Wochenenden sieht das in der Regel anders aus: Viele User schlafen aus und gönnen sich im Bett oder auf dem Sofa noch ein paar YouTube-Videos, bevor sie sich mit Freunden treffen oder anderen Hobbys nachgehen. Deswegen ist an Wochenenden das Zeitfenster von 10:00 Uhr bis 14:00 Uhr ideal für Deine Ads.

Wichtig: Mache Dir saisonale Ereignisse und Trends zunutze. Wie das geht? Nehmen wir das Beispiel Weihnachten. Weihnachten ist die Zeit der Emotionen und des Online-Shoppings. Mit emotionalen Ads, die sich speziell an Weihnachtsfans richten, wirst Du zur Weihnachtszeit eine hohe Performance erreichen. Oder erstelle zu Beginn der Sommerferien Gute-Laune-Ads mit besonderen Urlaubsrabatten auf Deine Spreadshop-T-Shirts. Einfacher geht gutes Marketing kaum.

8. Was kostet Werbung auf YouTube mindestens?

So wie bei Instagram oder TikTok kannst Du Dein Budget für Deine YouTube-Kampagne selbst bestimmen. Ab einem Einsatz von 10 Dollar bist Du dabei. In Euro sind das umgerechnet etwa 9,16 Euro.

9. Was kostet eine YouTube -Werbung?

Wie viel Du am Ende für YouTube-Ads bezahlst, hängt von Deinem Werbeformat, der Kampagnendauer und Deinem festgelegten Budget ab.

YouTube berechnet die Kosten pro Ad vorrangig über den CPV-Wert (Kosten pro View). Du zahlst also nur, wenn die Leute Deine Werbung auch sehen.

Im Durchschnitt liegen die Kosten pro View zwischen 0,01 Euro und 0,04 Euro. Du kannst aber selbst festlegen, wie viel Du maximal pro CPV ausgeben möchtest.

Ein Beispiel: Entscheidest Du Dich für 0,05 Euro bei einem gesamten Budget von 15 Euro, dann wird Deine Anzeige im Kampagnenverlauf genau 300 Mal ausgespielt.

Wenn Du Dein Budget kennst und eine genaue Vorstellung davon hast, wie oft Deine Anzeige gesehen werden soll, kannst Du einfach berechnen, wie hoch Dein CPV sein muss. Und zwar so:

CPV = Budget / Anzahl ausgespielter Ads

YouTube Ads funktionieren nach dem Gebots-Prinzip. Mit dem CPV-Wert gibst Du also gleichzeitig an, wie hoch Dein Gebot maximal sein darf. Ist es im Vergleich zur Konkurrenz zu niedrig, wird die andere Anzeige vorgezogen.

10. Welche YouTube-Richtlinien muss ich beim Werben beachten?

Wenn Du mit Deinen YouTube-Ads durchstarten willst, steht Deiner Anzeige ein Freigabeprozess bevor. Keine Sorge: Der läuft in der Regel automatisch im Hintergrund ab und ist innerhalb von 24 bis 48 Stunden erledigt.

Sollte Deine Anzeige abgelehnt werden, kannst Du eine manuelle Überprüfung beantragen.

Häufige Gründe für eine Ablehnung sind:

Unzulässiges Videoformat
Das Video ist öffentlich nicht verfügbar
Unklare Relevanz
Unklare Inhalte
Ungenügende Videoqualität
Pornografische Inhalte
Verletzung der Urheberrechte
Schockierende Inhalte
Anzeigenbereitstellung durch Drittanbieter
Verstoß gegen die Richtlinien

Ganz wichtig für YouTube-Ads sind die Richtlinien für werbefreundliche Inhalte. Verstößt Deine Anzeige gegen eine dieser Richtlinien, kannst Du die Freigabe vergessen.

Als nicht werbefreundlich gelten Inhalte mit:

Unangemessener oder anstößiger Sprache
Gewalt
Inhalten für Erwachsene
Der Absicht, die User zu schockieren
Der Darstellungen von schädlichen und gefährlichen Handlungen
Hass und Abwertung
Drogenbezug
Schusswaffenbezug
Kontroversen Themen
Sensiblen Ereignissen
Der Absicht, bei Usern ein unlauteres Verhalten zu begünstigen
Aufhetzender oder erniedrigender Botschaft
Tabakbezug
Nicht jugendfreien Themen bei direktem Bezug zu Familien und Kindern

11. Was kann ich von meiner YouTube-Kampagne lernen und besser machen?

Sieh Dir die Berichte im Google-Ads-Konto an und analysiere die Performance Deiner Kampagnen.

Die Kennzahlen in diesen Bereichen helfen Dir bei der Erfolgsmessung:

Aufrufe: Hier siehst Du, wie viele User sich Deine Anzeige wie lange angesehen haben
Zielgruppe: In diesem Bereich dreht sich alles um Likes und geteilte Videos.
Branding: Kennzahlen über die Aufrufe zeigen Dir, ob sich die User für Deine Botschaft und Deine Marke interessieren.
Konversion: Hier erfährst Du, wie viele Leads Deine Anzeigen generieren konnten.

Bist Du mit den Ergebnissen unzufrieden? Dann setz dort an, wo es noch nicht so rund läuft. Optimiere zum Beispiel das Targeting oder passe die Botschaft an und sieh anschließend nach, ob sich die Performance dadurch verbessert.

Wenn es nach mehrmaligen Analysen und Optimierungsprozessen noch immer nicht funktioniert, baue erst Deinen YouTube-Kanal weiter aus und verbessere Deine Online-Präsenz, bevor Du Dich wieder an Ads begibst.

Tipp: Füge in Deinen Videos und Video-Ads Untertitel ein, damit Du international auftrittst.

12. Wie sieht eine ToDo Liste für eine YouTube-Kampagne aus?

Sobald Du bereit für Deine YouTube-Kampagne bist, gehts mit diesen Schritten Richtung Erfolg:

Erstelle ein YouTube-Konto und einen Unternehmens-Kanal
Erstelle ein AdSense-Konto
Erstelle das Werbevideo und lade es bei YouTube hoch
Bestimme das Kampagnenziel
Lege Dein Budget fest – entweder für einzelne Tage oder für die gesamte Laufzeit
Entscheide, wo die User Deine Anzeige sehen sollen
Definiere, in welchen Regionen und Sprachen Deine Anzeige ausgespielt werden soll
Wann soll Deine Kampagne starten und wann soll sie enden? Du bestimmst
Jetzt legst Du fest, wie viel Du maximal pro Ad ausgeben möchtest
Passe das Targeting an Deine Marke an und verwende dafür demografische Merkmale und die Interessen Deiner User

So, wenn Du es bis hierhergeschafft hast, dann wartet jetzt die Freigabe auf Dich. Anschließend solltest Du Deine Anzeige laufend verbessern und auswerten – nur so holst Du das Beste aus Deiner Werbeanzeige raus!

Die Video-Hölle mit deinem Merch ein bisschen aufmischen?

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12 FAQs zum Werbung schalten auf Bing

1. Warum soll ich Ads auf Bing schalten?

Microsoft Bing ist die zweitstärkste Suchmaschine in Deutschland und damit genau die richtige Anlaufstelle, wenn Du Deine Reichweite und Deinen Traffic ausbauen möchtest.

Rund 60 % der über 400 Millionen Suchvorgänge im Monat gehen auf Produktrecherche zurück. Und dank Bing Ads landen Deine Produkte ganz oben im Suchmaschinenranking. So erreichst Du potenzielle neue Kunden und machst auf Deine Marke aufmerksam.

Ein weiterer Vorteil: Deine Anzeigen lassen sich nicht nur in der Suchmaschine, sondern auch im ganzen Bing-Netzwerk inklusive Yahoo und AOL schalten.

Außerdem liegt der Fokus der Anzeigen komplett auf Keywords, sodass Du keine aufwendigen Designs erstellen musst. Im Vergleich zu Google Ads sparst Du zudem reines Geld, denn die Klickpreise sind deutlich niedriger.

2. Was brauche ich zum Werben auf Bing?

Wenn Du Dich bei Bing Ads anmelden willst, brauchst Du ein Micosoft-Advertising-Konto. Das kannst Du auf about.ads.microsoft.com in wenigen Schritten erstellen. Wähle dafür einfach aus, ob Du Dich mit einer vorhandenen E-Mail-Adresse anmelden willst oder eine neue erstellen möchtest.

Anschließend kannst Du Deinen Namen, Deine Anschrift und Deine bevorzugte Währung für zukünftige Zahlungen angeben. Beim Werben hast Du die Wahl zwischen diesen Zahlungsmethoden:

Kreditkarte
Debitkarte
Überweisung
PayPal

3. Wieviel Content muss ich zum Anzeigenschalten auf Bing schon haben?

Bing Ads sind nur dann sinnvoll, wenn Du eine Online-Präsenz besitzt. Ob es sich dabei zum Beispiel um eine Website für ein lokales Business handelt oder um einen Merch-Shop von Spreadshop, das bleibt Dir überlassen.

4. In welchen Formaten kann ich auf Bing Ads ausspielen?

Grundsätzlich besteht eine Ads Kampagne auf Bing aus einer Anzeigengruppe. In dieser Gruppe befinden sich eine oder mehrere Anzeigen inklusive Keywords. Bei den Anzeigentypen stellt Bing Dir diese acht Varianten zur Verfügung:

Erweiterte Textanzeigen

Diese Anzeige taucht in den Suchergebnissen auf und besteht aus Anzeigentitel, Anzeige-URL, endgültiger URL und Anzeigentext.

Anzeigen zur App-Installation

Die Anzeigen ähneln den Textanzeigen, sind aber direkt mit dem jeweiligen App-Store verbunden.

Dynamische Suchanzeige

Dynamische Suchanzeigen sehen aus wie Textanzeigen. Der Unterschied: Bing erstellt sie je nach Suchabfrage automatisch.

Multimedia Anzeigen

Bei diesem Anzeigentyp überzeugst Du durch visuelle Botschaften und eindrucksvolle Produktbilder. Sie sind im Hauptbereich oder der Seitenleiste zu sehen und individuell auf den User zugeschnitten.

Produktanzeigen

Hierbei landen Bilder, Werbetexte, Preise und Markeninfos aus Deinem Produktkatalog in den Suchergebnissen.

Reaktionsfähige Suchanzeigen

Bei dieser Werbemethode gibst Du 15 Überschriften und 4 Beschreibungen an, aus denen Microsoft Ads individuelle Anzeigen erstellt.

Microsoft Zielgruppenanzeigen

Diese geräteübergreifenden Ads bestehen aus einer erweiterten Textanzeige plus Bild. Die Anzeige wird nur Usern ausgespielt, die für das Targeting wichtig sind.

Microsoft Advertising in Bing Smart Search

Diese Anzeige ist speziell auf Windows 8.1 Smart Search ausgerichtet, aber in Deutschland noch nicht verfügbar.

5. Welche technischen Anforderungen haben Ads auf Bing?

Dies sind die wichtigsten technischen Anforderungen für die gängigsten Ad Formate auf Bing:

Erweiterte Textanzeigen

Anzeigentitel: maximal 3 Titel zu je höchstens 30 Zeichen. Alle Anzeigentitel müssen durch eine vertikale Leiste und ein Leerzeichen voneinander getrennt sein
Anzeigentext: maximal 2 Texte zu je höchstens 90 Zeichen
Anzeige-URL: keine Vorgabe
Endgültige URL: maximal 2.048 Zeichen

Multimedia-Anzeigen

Seitenverhältnis der Bilder: 1,91:1, 1:1, 1:2 oder 4:1
Anzahl der Bilder: maximal 16 Stück
Text: maximal 15 Überschriften zu 30 Zeichen und 4 Beschreibungen zu 90 Zeichen. Bing erstellt aus diesen Optionen automatisch Anzeigen

Produktanzeigen

Eine Feeddatei im Format TXT, ZIP, GZ, GZIP oder XML im Google-Format
Größe der Feeddatei: mindestens 4 MB, maximal 3 GB

Wie genau Du einen Feed für Deine Produktanzeige erstellst, erfährst Du ausführlich auf Microsoft Ads.

Anzeigen zur App-Installation

Endgültige URL zum App-Store
Handlungsaufruf (Call-To-Action)
Bild, Video oder Logo der App
Für den Text gilt dasselbe wie bei der erweiterten Textanzeige

6. Welche Zielgruppen kann ich beim Werben auf Bing auswählen?

Damit Deine Anzeigen genau dort landen, wo sie hingehören, gibt es bei Bing Ads verschiedene Optionen fürs Targeting. Das sind:

Standort
Demografie
Zeitplan
Geräte
Zielgruppen

Wir stellen Dir die Methoden etwas genauer vor.

Standort

Wähle Land, Region, Postleitzahl oder die Koordinaten Deiner Zielgruppe aus. Die Daten der User werden mittels GPS ermittelt. Diese Methode ist vor allem sinnvoll, wenn Deine Produkte einen regionalen Bezug haben.

Demografie

Filtere hier nach den gängigen Merkmalen wie Altersgruppen, Geschlecht und Beruf. Du kannst aber auch einzelne Branchen auswählen und die Zielgruppe damit noch besser eingrenzen. Dazu zählen beispielsweise die Reisebranche oder das Finanzwesen.

Zeitplan

Bei dieser Methode bestimmst Du, zu welchen Zeiten und an welchen Tagen Deine Anzeige online geht. Wenn Du nur zu bestimmten Uhrzeiten werben willst, ist dieses Targeting optimal für Dich.

Geräte

Grenze Deine Zielgruppe anhand der verwendeten Geräte ein. Wähle zum Beispiel zwischen Desktop-PC, Laptop oder Smartphone oder werde noch konkreter, indem Du einzelne Modelle bevorzugst.

Zielgruppen

Definiere Deine potenziellen Käufer*innen nach Interessen oder Websiteaktivitäten.

Du hast außerdem die Möglichkeit, eine Remarketing-Liste anzulegen und so Kund*innen zu erfassen, die schon einmal Kontakt mit Deinen Produkten hatten.

7. Wann schalte ich Anzeigen auf Bing am besten?

Bing Ads Kampagnen laufen vorrangig über Keywords. Es spielt also keine große Rolle, wann Du Deine Anzeige schaltest. Wichtig ist in erster Linie, dass Du Keywords verwendest, die für Deine Zielgruppe relevant sind.

Damit Du längerfristig erfolgreich bleibst, solltest Du Deine Keywords und Deine Anzeige an die Jahreszeiten oder spezielle Feiertage wie Weihachten, Valentinstag oder Ostern anpassen. Zu diesen Zeiten sind die User kaufbereiter und aktiv auf der Suche nach passenden Geschenken.

Auch Großereignisse wie Festivals oder Sportveranstaltungen kommen immer gut an. Passe Deinen Spreadshop-Merch doch für die nächste Fußball-WM an und erstelle passende Anzeigen – Du wirst sehen, wie sich die Performance Deiner Ads verbessert.

8. Was kostet Werbung auf Bing mindestens?

Bing Ads arbeiten nicht mit Mindestbudgets. Du kannst also frei entscheiden, wie viel Du im Laufe der Kampagne oder pro Tag ausgeben möchtest. Gut zu wissen: Du zahlst erst dann für eine Anzeige, wenn ein User draufklickt.

9. Was kostet eine Bing-Werbung?

Wie viel eine Anzeige bei Bing kostet, liegt am Klickpreis (CPC). Du legst zwar selbst fest, wie viel Du maximal pro Klick ausgeben möchtest, Bing berechnet den Preis pro Anzeige aber anhand der Wettbewerber, der Keywords und der Anzeige jedes Mal neu. Wenn der von Bing berechnete Klickpreis über Deinem Maximalgebot liegt, wird Deine Anzeige wahrscheinlich nicht auf dem ersten Platz des Rankings gelistet.

Im Durchschnitt solltest Du zwischen 0,9 Euro 1,7 Euro pro Klick einkalkulieren.

10. Welche Bing-Ads-Richtlinien muss ich beim Werben beachten?

Bing behält sich das Recht vor, jede Anzeige abzulehnen, die nicht den Microsoft-Advertising-Richtlinien entspricht. Die Richtlinien sind allerdings sehr umfangreich und beim Sichten der ganzen Inhalte kann schon mal die ein oder andere Stunde draufgehen.

Um es für Dich etwas abzukürzen, haben wir hier die wesentlichen Richtlinien für Dich zusammengefasst.

Unzulässig sind:

Anstößige und kontroverse Inhalte
Drogen samt Zubehör
Feuerwerk, Sprengkörper und Sprengstoff
Irreführende Inhalte
Irreführende Produkte oder Dienstleistungen
Menschenhandel oder Menschenausbeutung
Piraterie oder unerlaubtes File-Sharing
Der Handel mit gefährdeten Tieren oder Tierbestandteilen
Illegale Produkte oder Dienstleistungen
Produkte oder Angebote, die von den Usern eine sofortige Zahlung verlangen
Inhalte, die tragische Ereignisse oder Katastrophen kommerziell ausschlachten
Tabakprodukte
Werbung für unkontrollierte nutzergenerierte Inhalte
Werbung für das Usenet-Netzwerk

Dies sind Microsofts allgemeine Anforderungen an eine Anzeige:

Schreibe klar und faktenbasiert
Werde nicht beleidigend
Stelle keine Behauptungen auf
Halte Dich ans Urheberrecht
Wiederhole Dich nicht
Geh sparsam mit Symbolen um
Halte die Anzeigenrichtlinien ein
Sorge dafür, dass die User Dich klar identifizieren können

Das gilt allgemein für Deine Textanzeige:

Sie muss das Format einhalten (Zeichenlänge, Anzahl der Anzeigentitel etc.)
Die Sprache muss angemessen und klar verständlich sein
Der Text muss grammatikalisch einwandfrei und mit korrekter Groß- und Kleinschreibung verfasst sein
Symbole und Zahlen dürfen nicht übermäßig eingesetzt werden
Die Anzeige muss deutlich machen, was die User auf Deiner Website finden

Das gilt allgemein für Deine visuellen Anzeigen:

Du darfst keine Logos, Grafiken oder Schriften verwenden, die andere Websites nachahmen
Nimm maximal drei unterschiedliche Schriftarten
Nutze keine auffallenden Schriftarten oder -farben zur Effekthascherei
Verzichte auf einen störenden Hintergrund
Sieh von Schlagschatten oder Glanz auf Deinen Bildern ab
Bilder und Videos müssen den technischen Anforderungen entsprechen
Das Bild muss für das Produkt relevant sein
Erstelle keine Bilder mit vulgären, politischen, religiösen und unangemessenen Botschaften oder kontroversen Symbolen
Animationen dürfen nicht länger als 30 Sekunden sein

So, das waren zwar schon echt viele Infos, aber wenn Du ganz sichergehen willst, dann sieh bei Microsoft vorbei und navigiere Dich durch die einzelnen Unterpunkte.

11. Was kann ich von meiner Bing-Kampagne lernen und besser machen?

Am Ende einer Kampagne kannst Du im Microsoft Advertising Editor messen, wie erfolgreich sie war.

Grundsätzlich gibt es vier Bereiche, die Du optimieren solltest:

Den Anzeigentext
Die Keywords
Das Targeting
Die Ausrichtung

Da Bing Ads vorrangig über Keywords laufen, solltest Du deren Performance genau unter die Lupe nehmen. Wenn sie nicht gut laufen, dann versetze Dich in Deine Zielgruppe hinein: Welche Keywords geben sie wirklich in die Suchmaschine ein? Nimm auch Änderungen im Targeting vor und vergleiche, ob sich die Performance dadurch erhöht.

Bist Du unsicher, welche Texte gut funktionieren? Dann sieh Dir die Konkurrenz an. Wie sehen ihre Anzeigentexte aus? Wie ist die Werbung ausgerichtet? Was benutzen sie für eine Sprache? Eine Analyse Deiner Wettbewerber bringt Dich immer weiter.

12. Wie sieht eine ToDo Liste für eine Bing-Ads-Kampagne aus?

So erstellst Du Deine Kampagne und siehst schon bald erste Erfolge:

Errichte Dein Microsoft-Bing-Konto und lege eine Zahlungsmethode fest
Verbinde Dich mit Bing Ads und erstelle eine Kampagne
Definieren das Ziel Deiner Kampagne, zum Beispiel mehr Websitebesuche, Ladenlokalbesuche, Conversion, Anrufe oder Online-Verkäufe
Gib die Ziel-URL ein und benenne Deine Anzeige
Lege ein Budget fest
Entscheide, in welchen Regionen Deine Ads laufen sollen
Definiere Deine Zielgruppe
Erstelle marktrelevante Keywords (Du kannst Dir von Bing Ads auch Keywords vorschlagen lassen)
Gestalte die Anzeige und beachte dabei die technischen Anforderungen
Warte auf die Freigabe

Nach der Freigabe kannst Du ganz easy selbst überprüfen, ob Du bei Deiner Anzeige alles richtig gemacht hast oder ob sie das Ziel verfehlt. Gib dafür einfach die Keywords in Bings Suchmaschine ein und sieh nach, ob Deine Anzeige dabei ist – und falls ja, in welcher Gesellschaft sie sich befindet.

Konnte Dir unser kleiner Guide weiterhelfen?

Mach Dich mit Merch breit!

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12 FAQs zum Werbung schalten auf Tumblr

1. Warum soll ich Ads auf Tumblr schalten?

Die Community auf Tumblr ist jung, smart und technikaffin – klingt genau nach Deiner Zielgruppe? Dann solltest Du auf Tumblr Ads schalten.

Im Vergleich zur Werbung auf anderen sozialen Plattformen ist das Werben auf Tumblr zwar etwas teurer und aufwendiger – aber die Investition lohnt sich. Tumblr ist mit mehr als 200 Millionen aktiven Blogs die Blogging-Plattform Nummer 1. Mit hochwertigen visuellen Inhalten hast Du es leicht, Dir auf der Plattform eine Fangemeinde aufzubauen. Dadurch erhöht sich die Bekanntheit Deiner Brand und Du steigerst Deine Sales.

Ein weiterer Vorteil beim Werben auf Tumblr ist, dass Deine Werbeanzeigen geräteübergreifend funktionieren. Es ist also egal, ob die User aus Deiner Zielgruppe vom Smartphone, Tablet oder PC aus auf die Blogging-Plattform zugreifen – sie alle können Deine Werbung sehen.

2. Was brauche ich zum Werben auf Tumblr?

Ohne Tumblr-Account keine Werbung. Richte Dir deshalb zuerst ein Konto ein, wenn Du noch keins hast. Optional kannst Du Dich auch mit Google oder Apple anmelden und ersparst Dir so etwas Zeit. Suche Dir anschließend ein Seitendesign (Template) aus und installiere es.

Da Du Deinen Blog geschäftsmäßig verwendest, musst Du ein Impressum angeben. Klicke dafür auf Template bearbeiten > eine Seite hinzufügen und richte eine neue Unterseite mit dem Namen „Impressum“ ein. Hier kannst Du alle nötigen Infos zur Anbieterkennzeichnung eingeben. Wichtig: Klicke auf „Einen Link zu dieser Seite anzeigen“, damit das Impressum auch in Deinem Tumblr-Profil erscheint.

In Bezug auf die Zahlungsmethode hast Du verschiedene Optionen. Wenn Dein Konto mit Apple oder Google verknüpft ist, kannst Du bequem mit Apple Pay oder Google Pay bezahlen. Ansonsten hinterleg einfach Deine Kreditkarten- oder Girokarten-Daten und bezahle damit Deine Rechnungen.

3. Wieviel Content muss ich zum Anzeigenschalten auf Tumblr schon haben?

Ganz klar: Wenn Du Deine Fans überzeugen willst, brauchst Du neben aussagekräftigen Ads auch ein überzeugendes Profil. Im Gegensatz zu anderen sozialen Netzwerken kannst Du Deine Profilseite individuell gestalten.

Als Unternehmer*in mit Ambitionen solltest Du nicht auf die Tumblr-Templates zurückgreifen. Wenn Du im Umgang mit Bildbearbeitungsprogrammen begabt bist, erstellst Du Dir Dein Blogdesign am besten selbst. Ansonsten engagiere eine*n Designer*in oder lade Dir Templates aus dem Internet herunter, mit denen Du Dich von der Masse abhebst und Deine Marke unterstreichst.

Sieh außerdem zu, dass Dein Profil vollständig ist, damit beim Publikum keine Fragen offenbleiben. Stelle Dich, Dein Unternehmen und Deine Produkte in Deinem Tumblr-Profil mit aussagekräftigen Worten und starkem visuellen Content vor.

4. In welchen Formaten kann ich auf Tumblr Ads ausspielen?

Tumblr bietet Dir vier Anzeigeformate. Dazu gehören:

Tumblr Sponsored Day
Tumblr Sponsored Post
Tumblr Sponsored Post: Carousel
Tumblr Sponsored Post: Video.

Wir stellen Dir die einzelnen Formate etwas genauer vor.

Tumblr Sponsored Day

Bei dieser Anzeigeoption nimmt Dein Ad einen Tag lang die Top-Position auf den Dashboards der User ein. Entscheide Dich für ein Foto oder GIF und verlinke es mit Deinem Tumblr-Profil oder Deiner Website.

Tumblr Sponsored Post

Der Sponsored Post landet ebenfalls im Dashboard der User, ist aber gestaltet wie ein normaler Blogpost und fügt sich organischer ein. Diese Anzeigeoption ist dafür gedacht, dass die User den Post rebloggen oder liken.

Tumblr Sponsored Posts: Video

Hierbei bewirbst Du ein Video, das Du bereits auf Deinem Tumblr-Profil veröffentlicht hast. Die Kampagne läuft mindestens sieben Tage und erhöht Deine Reichweite um einiges.

Tumblr Sponsored: Carousel

Bei dieser Anzeige handelt es sich um eine Storytelling-Anzeige. Erzähle mit drei bis fünf Bildern oder GIFs eine kleine Geschichte und binde einen Link zu Deinem Profil oder Deiner Website ein.

5. Welche technischen Anforderungen haben Ads auf Tumblr?

Damit Deine Ads brillieren können, klären wir Dich hier über alle technischen Details für Deine Anzeige auf.

Tumblr Sponsored Videos dürfen maximal 1280 x 1920 Pixel groß sein. Die Blogging-Plattform unterstützt die Ausgabeformate MP4, M4V und MOV mit einer Größe von höchstens 1 GB bei einem Seitenverhältnis von 4:3 oder 16:9.

Auf einem Blick:

Dateityp : MP4, M4V oder MOV
Abmessungen: maximal 1280 x 1920 Pixel
Maximale Dateigröße: 1 GB
Beschriftung: unbegrenzte Zeichen

Tumblr Sponsored Post: Tumblr empfiehlt für Bilder- und GIFs eine Größe von 540 x 750 Pixel. Maximal sind bei Bildern aber 1280 x 1920 Pixel möglich. Unterstützt werden die gängigen Formate JPG, PNG und GIF. Bilder dürfen nicht größer als 10 MB sein, GIFs nicht größer als 2 MB.

Auf einem Blick:

Dateityp: JPG, PNG oder GIF für animierte Bilder
Maße: JPG, PNG: maximal 1280 x 1920 Pixel, 540 x 750 Pixel empfohlen, GIFs: 540 x 750 Pixel
Maximale Dateigröße: statische Bilder max. 10 MB, animierte Bilder max. 2 MB
Beschriftung: unbegrenzte Zeichen

Bei Tumblr Sponsored Carousels gilt dasselbe wie für Bilder und GIFs: Tumblr empfiehlt eine Größe von 540 x 750 Pixel. Du kannst zwischen 3 und 5 Bilder oder GIFs auswählen mit jeweils maximal 5 MB. Läuft Deine Anzeige über mehrere Wochen, musst Du die Bilder alle 7 Tage neu anordnen oder komplett auswechseln.

Auf einem Blick:

Dateityp: JPG, PNG oder GIF für animierte Bilder
Maße: JPG, PNG: maximal 1280 x 1920 Pixel, 540 x 750 Pixel empfohlen, GIFs: 540 x 750 Pixel
Maximale Dateigröße: höchstens 5 MB pro Bild oder GIF
Beschriftung: unbegrenzte Zeichen

Tumblr Sponsored Day: Die Höhe bei diesem Anzeigenformat ist variabel, die Breite richtet sich nach dem Dashboard und beträgt maximal 540 Pixel. Die anderen technischen Anforderungen sind identisch mit denen der Sponsored Posts.

6. Welche Zielgruppen kann ich beim Werben auf Tumblr auswählen?

Tumblr ermöglicht Dir ein genaues Targeting. Du ermittelst Deine passende Zielgruppe durch Faktoren wie:

Verwendete Apps
Suchverläufe
Empfehlungen von Freunden
Interessen (zum Beispiel Kunst, Reise oder Sport)
Geschlecht
Standort

Damit Du Deine Zielgruppe erreichst, ist es auch wichtig, dass Du Hashtags benutzt, die zu Deiner Marke und Deiner angepeilten Community passen. Verwende lieber weniger, aber dafür relevante Hashtags.

7. Wann schalte ich Anzeigen auf Tumblr am besten?

Die Blogger auf Tumblr sind überdurchschnittlich nachtaktiv: Die Anzahl der Posts nimmt nachmittags ab 16 Uhr zu und erreicht um ungefähr 22 Uhr ihr Maximum. An Wochenenden sind die User vor allem zwischen 17 Uhr und 1 Uhr online. Poste Deine Ads zu diesen Zeiten für die größtmögliche Sichtbarkeit.

Wenn Du es noch genauer wissen willst, kannst Du in Deinem Konto eine Zielgruppenanalyse durchführen. Poste dafür zu unterschiedlichen Zeiten an unterschiedlichen Tagen und beobachte, welche Posts zu welchen Zeiten die größte Reichweite haben. Die Analyse lohnt allerdings sich nur, wenn Du bereits eine stabile Community hast.

Tumblr lebt außerdem von seinen starken Fandoms. Die Fangemeinden sind vor allem im Bereich Filme, Serien und Gaming aktiv – und Du kannst davon profitieren. Behalte große Fandoms, die thematisch zu Deiner Marke passen, immer im Blick und passe Deine Ads an relevante Ereignisse an.

Ein Beispiel:

Als 2020 das Videospiel „Cyberpunk 2077“ erschienen ist, gab es zahlreiche Screenshots, Memes und Fanarts zu dem Rollenspiel auf Tumblr. Unternehmen mit thematisch verwandten Brands nutzten diese Welle, indem sie ihre Anzeigen im Look des Games gestalteten und somit das Interesse der User weckten.

Was außerhalb des Fandoms immer gut ankommt, sind saisonale Ereignisse wie Weihnachten oder Halloween. Gönne Deinem Spreadshop-Merch zum nächsten Halloween-Fest doch einfach eine gruselige Fotosession – die Anzeigen bekommen garantiert eine Menge Aufmerksamkeit.

8. Was kostet Werbung auf Tumblr mindestens?

Die Ausgaben für eine Anzeige liegen auf der Blogging-Plattform Tumblr bei mindestens 25 US-Dollar. Rechnen wir das in die europäische Währung um, sind wir bei rund 22 Euro.

9. Was kostet eine Tumblr-Werbung?

Auch wenn Du es von anderen sozialen Plattformen wie Snapchat oder Instagram anders gewohnt bist: Bei Tumblr stehen Dir keine unterschiedlichen Abrechnungsmodelle zur Verfügung. Du zahlst für jede Anzeige als Einstiegspreis 22 Euro. Wie hoch die Gesamtkosten am Ende ausfallen, hängt davon ab, wie lange die Kampagne läuft.

Das hauptsächliche Ziel von Tumblr Ads ist die Erhöhung des Engagements – also von Aktionen wie Klicks, Likes, Kommentaren und Rebloggs. Du kannst Deine Kosten pro Engagement (CPE) berechnen, indem Du das Kampagnenbudget durch die Summe der Aktionen dividierst.

CPE = Gesamtbudget / Gesamtes Engagement

10. Welche Tumblr-Richtlinien muss ich beim Werben beachten?

Tumblr legt großen Wert darauf, dass auf der Plattform nur hochwertige Inhalte landen. Damit Deine Anzeige die Qualitätskontrolle übersteht, solltest Du Dich an folgende Guidelines halten:

Schaffe Sicherheit und Vertrauen durch den Verzicht auf unseriöse Produkte, Dienstleistungen, Botschaften oder Aktivitäten
Werbe nicht für Schadsoftware oder Malware
Sei mit und in Deiner Anzeige ehrlich und integer
Halte Dich an die geltenden Gesetze
Achte auf die minderjährigen Blogger
Halte Dich an die Community-Richtlinien von Tumblr
Formuliere klare Anzeigen und Angebote

Das dürfen Deine Ads nicht enhalten:

Explizite Sexualität
Gewalt, Tod, Schock
Illegale Drogen oder Waffen
Botschaften, die zum Konsum von Zigaretten oder Tabak ermuntern
Urheberrechts- oder Markenrechtsverletzungen
Betrügerische oder irreführende Aussagen
Hass und Mobbing
Eine schlechte Bildqualität

Das gilt für die Freigabe: Du musst alle Daten für Deine Anzeige mindestens drei Tage vor Beginn der Kampagne an die Werbeabteilung von Tumblr schicken. Die bastelt dann – im Falle einer Freigabe – eine Demoversion Deines Ads und stellt schließlich die finale Anzeige online.

11. Was kann ich von meiner Tumblr-Kampagne lernen und besser machen?

Mit Tumblrs eigenem Analysetool Tumblr Advertiser Analytics kannst Du den Erfolg Deiner Kampagne leicht überprüfen. Klicke einfach auf „Analytics“ im Dashboard und schon hast Du Zugriff auf alle relevanten Informationen. Dazu gehören:

Anzahl der Klicks
Anzahl der Likes
Anzahl der Reblogs
Anzahl der neuen Followern
Anzahl der Impressionen
Die aktuelle Engagement Rate
Die gesamten Follower
Die gesamten Impressions
Die gesamten Engagements
Geografische Daten über Deine Follower
Beliebte Suchbegriffe
Anzahl der Blogbesucher

Neben der Performance der Ads siehst Du in Analytics auch, wie gut Deine normalen Posts laufen. Probiere verschiedene Arten von Posts zu unterschiedlichen Uhrzeiten und Jahreszeiten aus und sieh nach, welche Kombination am besten funktioniert – diese Daten bilden eine gute Basis für Deine nächste Ads-Kampagne.

Tipp: Tumblr selbst empfiehlt, 2 bis 3 Anzeigen auf einmal zu schalten, um das Engagement zu optimieren.

12. Wie sieht eine ToDo Liste für eine Tumblr-Kampagne aus?

Bist Du bereit? Dann folge diesem Guide und setzte Deine Tumblr Ads-Kampagne Schritt für Schritt um.

Registriere Dich bei Tumblr mit Deiner E-Mail-Adresse oder Deinem Account von Google oder Apple
Wähle ein Seitendesign aus
Füge Deinem Blog eine Unterseite mit dem Impressum hinzu
Entscheide Dich für eine Zahlungsmethode
Individualisiere Dein Blogdesign passend zu Deiner Marke
Vervollständige Dein Profil
Starte eine Kampagne und gib ihr einen aussagekräftigen Titel
Entscheide Dich für eine Anzeigenoption
Lade die Anzeige im richtigen Format hoch und definieren Deine Zielgruppe
Schick die Anzeige an die Werbeabteilung von Tumblr und warte auf ihre Rückmeldung
Sobald Tumblr Dir das Go gibt, ist Dein Ad online – geschafft!

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4. In welchen Formaten kann ich auf LinkedIn Ads ausspielen?

Sponsored Content

Sponsored Messaging

Text Ads

Video Ads

Carousel Ads

Dynamic Ads

5. Welche technischen Anforderungen haben Ads auf LinkedIn?

Carousel Ads

Technische Anforderungen für LinkedIn Carousel Ads:

Conversation Ads

Technische Anforderungen für LinkedIn Conversation Ads:

Follower Ads

Technische Anforderungen für LinkedIn Follower Ads:

Spotlight Ads

Technische Anforderungen für LinkedIn Spotlight Ads:

“Work With Us”-Anzeigen

Technische Anforderungen für LinkedIn “Work With Us”-Anzeigen:

Formulare zur Leadgenerierung

Technische Anforderungen für LinkedIn Lead-Gen-Formulare:

Nachrichtenanzeigen (Sponsored Messaging)

Technische Anforderungen für LinkedIn Nachrichtenanzeigen:

Einzelbild-Anzeigen (Sponsored Posts)

Technische Anforderungen für LinkedIn Einzelbildanzeigen:

Stellenanzeigen

Technische Anforderungen für LinkedIn Stellenanzeigen:

Text Ads

Technische Anforderungen für LinkedIn Text Ads:

Video Ads

Technische Anforderungen für LinkedIn Video Ads:

6. Welche Zielgruppen kann ich beim Werben auf LinkedIn auswählen?

Standort

Unternehmen

Demografische Daten

Bildung

Berufserfahrung

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7. Wann schalte ich Anzeigen auf LinkedIn am besten?

8. Was kostet Werbung auf LinkedIn mindestens?

9. Was kostet eine LinkedIn-Werbung?

Zielpublikum

Gebot

Anzeigenrelevanz

Es gibt drei verschiedene Gebotsoptionen für LinkedIn-Anzeigen:

Gesamtbudget

Tagesbudget

Gebote einstellen

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11. Was kann ich von meiner LinkedIn-Kampagne lernen und besser machen?

Text – kurz und prägnant

Bilder – lieber größer als zu klein

CTAs – Handlungsaufforderung nicht vergessen

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