Individuelles Event-Merch: Mehr als nur Marketing

Du möchtest, dass Dein Event bei allen Teilnehmer*innen als ein unvergessliches Erlebnis in Erinnerung bleibt? Dann ist individueller Event-Merch genau das Richtige für Dich. Von Musikfestivals bis hin zu Konferenzen und allem, was dazwischen liegt, Event-Merch ist ein sicherer Garant für jede erfolgreiche Veranstaltung. In diesem Blogbeitrag zeigen wir Dir, welche Fanartikel zu welcher Veranstaltung passen, welche Designs geeignet sind und was eine erfolgreiche Werbestrategie ausmacht. Darüber hinaus wird es auch um die Vorteile von integrierten Offline- und Online-Merch gehen, mit dem Du Deine Reichweite maximieren kannst.

Warum Merch?

Event-Merch ist nicht nur ein Erinnerungsstück. Es ist immer auch ein effektives Marketinginstrument, das Deine Marke über die Veranstaltung hinaus bekannter macht. Fanartikel mit Deinem Logo oder veranstaltungsspezifischen Designs hinterlassen bei den Teilnehmer*innen einen bleibenden Eindruck und können sogar dazu beitragen ein Gemeinschaftsgefühl zu entwickeln. Außerdem ist Event-Merch immer auch eine zusätzliche Einnahmequelle, die Du Dir nicht entgehen lassen solltest.

Welcher Merch eignet sich für welche Veranstaltungen?

Das Schöne am Event Merch ist seine Vielseitigkeit. Es kann bei praktisch jeder denkbaren Art von Veranstaltung eingesetzt werden. Musikfestivals, Sportereignisse, Konferenzen, Messen, Wohltätigkeitsveranstaltungen und sogar Nischenveranstaltungen wie Comic-Kongresse oder Kunstausstellungen sind hervorragende Gelegenheiten für die Erstellung und den Vertrieb von individuellem Merch. Unabhängig von der Veranstaltung bieten Merchandise-Artikel den Teilnehmern die Möglichkeit, eine (emotionale) Beziehung zu Deiner Marke aufzubauen und somit in bester Erinnerung zu behalten.

Event Merch erfolgreich einsetzen

Das sind einige Möglichkeiten, wie Du Fanartikel effektiv für Deine Veranstaltung einsetzen kannst:

1. Tragbare Werbegeschenke: T-Shirts, Mützen und Hoodies eignen sich perfekt, um die Besucher*innen Deiner Veranstaltung zu wandelnden Markenbotschafter*innen zu machen.
2. Sammlerstücke: Anstecknadeln, Aufnäher und Aufkleber fördern das Zusammengehörigkeitsgefühl und können im besten Fall zur Bildung von Communities führen, die Deine Fanartikel sammeln und untereinander tauschen.
3. Alltags-Accessoires: Artikel wie Tragetaschen, Wasserflaschen und Mousepads dienen praktischen Zwecken und präsentieren gleichzeitig Deine Marke.
4. Digitales Merchandise: Digitale Sticker, voreingestellte Fotofilter oder digitale Kunst erweitern die Sichtbarkeit Deiner Veranstaltung in den digitalen Raum und steigern das Potenzial, dass sich Deine Fans (digital) weltweit vernetzen können. Schon bald wird es dazu ein paar spannende Neuigkeiten in Deinem Shop geben …

Event Merch gestalten

Die Art und Weise, wie Du Deinen Merch gestaltet, sollte sorgfältig überlegt sein, um eine klare und eindeutige Verbindung zwischen Deiner Veranstaltung oder Marke und Deiner Zielgruppe zu schaffen. Hier sind ein paar Design-Tipps:

1. Reflektiere Deine Marke: Vergewissere Dich, dass das Merch mit dem allgemeinen Branding Deiner Veranstaltung übereinstimmt, einschließlich Farben, Schriftarten und Logos.
2. Sei unverwechselbar: Entwerfe Designs, die auffallen und Interesse wecken. Integriere ansprechende Bilder und einprägsame Slogans. In der Summe sollte Dein Merch wirklich einzigartig sein.
3. Qualität ist wichtig: Investiere in hochwertige Materialien und Drucke und stelle sicher, dass Deine Fanartikel dem Niveau des Events entsprechen.
4. Kooperationen: Arbeite mit lokalen Künstler*innen oder Influencern zusammen, um einzigartige Designs zu entwerfen. Deine Kooperationspartner*innen werden die Ergebnisse eurer Zusammenarbeit auch in ihren Netzwerken teilen und schon hast Du Deine Reichweite ganz einfach erhöht.

Event Merch promoten

Wirksame Werbung spielt eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, die Wirkung Deines Merch-Events zu maximieren. Hier sind einige Strategien:

1. Soziale Kontakte: Teile Fotos oder Videos, in denen Du Deinen Merch trägst in den Sozialen Netzwerken oder verwende sie auf andere kreative Weise. Wenn Du für Deinen YouTube-Kanal das MerchShelf aktiviert hast, vergiss nicht, Deine Produkte zu taggen. Das gleiche gilt auch für andere Plattformen!
2. Pre-Event Buzz: Schaffe Vorfreude, indem Du Deine Merch-Designs auf Social-Media-Plattformen ankündigst und so die Spannung bei den Teilnehmer*innen steigerst.
3. Vor-Ort-Displays: Präsentiere Deinen Merch auf jeden Fall ansprechend, um bei Deinen Fans den Will-Haben-Impuls auszulösen.
4. Influencer Marketing: Gehe Partnerschaften mit einflussreichen Internet-Stars ein, die für die Nische Deiner Veranstaltung relevant sind. So kannst Du deren Reichweite für Deine Produkte und Marke nutzen.

Offline- und Online-Merch: Das Beste aus beiden Welten

Während Offline-Fanartikel etwas zum Anfassen mit persönlicher Note sind, bietet digitaler Merch die Möglichkeit sich auch in der Online-Welt zu präsentieren. Kombiniere beide Welten, um das Beste für Deine Marke herauszuholen. Mit Offline-Merch hast du direkten, physischen Kontakt mit Deiner Zielgruppe. Beim Online-Merch erreichst du spielend ein breites Publikum und kannst Deine Fanartikel zeitlich unabhängig und über Grenzen hinweg ausspielen. Eine umfassende Merchandise-Strategie sollte unbedingt beide Welten beachten.

So machen es die Profis

Diese Shop-Partner sind Meister des Event-Merch! In ihren Shops findest Du praktische Tipps und Tricks, um das Beste aus Deinem Merch herauszuholen:

MACHN-Festival

MACHN Festival ist ein Festival für Technik, Wirtschaft, Innovation und Kunst. Das selbst entworfenen Event Designs haben einen hohen Wiedererkennungswert und sehen auch auf T-Shirt und Hoodies richtig gut aus – also sowohl online wie auch offline. Es gibt sogar Stick-Designs und die Macher des MACHN-Festivals setzen konsequent auf Bio und Ökoprodukte.

 „Was ich an euch schätze ist die Schnelligkeit der Umsetzung von der Design-Idee zum fertigen Produkt, die einfache Kommunikation und die Breite der Produktpalette. Ich freu mich darüber, dass ihr als ein lokal gewachsenes Unternehmen mit so viel Engagement beim Festival dabei seid und uns von Anfang an beim MACHN unterstützt und, dass ihr viel Merch mitbringt.“ – Patrick, MACHN

Hier geht’s zum Shop.

DEPT 2024

DEPT 2024 ist ein deutsches evangelisches Posaunenfest, dass im Mai 2024 stattfindet (Deutscher Evangelischer Posaunen Tag 2024). Der Merch ist Teil einer großen Kampagne, um einen Hype zu erzeugen und die Organisation zu finanzieren. Hier siehst Du, wie Du auch schon vor dem eigentlichen Event Aufmerksamkeit erzeugen kannst. Hier geht’s zum Shop.

Holzkunst Scholz

Holzkunst Scholz ist ein Holzhandwerker und Künstler, der sich mit seinen Merch-Produkten eine weitere Einkommensquellen geschaffen und Mitmachkurse in Holzkunst anbietet. Die Designs sind stylisch, roh und drehen sich immer um das Thema Holzkunst, wobei berühmte Zitate aus dem YouTube-Kanal in die Produkte eingearbeitet sind.

 „In Vorbereitung auf den Weltrekordversuch kam auch unsere neue Kollektion in den Shop. Dazu gab’s noch nette Rabatte für alle Fans. Auch bei unserem Weihnachtsmarkt kam Merch in Form von Tassen, Shirts und Hoodies zum Einsatz. Natürlich bedruckt mit exklusiven Designs. Spreadshop macht da ganz viel möglich und das macht mich sehr glücklich.“ – Holzkunst Scholz

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Caggtus Leipzig

Caggtus ist ein Community-Gaming-Festival in Leipzig, bei dem alles rund ums Gaming gefeiert wird. Es wird von der Community für die Community veranstaltet. Merch wird geschickt eingesetzt, um die Veranstaltungen zu promoten. Die Designs und Produkte sind so gestaltet, dass sie ihr Publikum ansprechen: dunkle Produkte mit weiß-grünen, futuristischen Logos. Hier geht’s zum Shop.

Sjoa-Flussfest

Das Sjoa River Festival ist ein norwegisches Fluss- und Kajakfestival mit dem Slogan „Sinners not swimmers“, dass sich selbst durch den Verkauf von Fanartikeln in seinem Spreadshop vermarktet. Das klassisch skandinavische Design ist minimalistisch, die Produkte sind schlicht und einfach, und es gibt eine große Auswahl. Hier geht’s zum Shop.

Du siehst, Merch ist ein unverzichtbares Instrument für jeden Eventveranstalter – von Festivals bis zu Konzerten, Messen und Kongressen. Peppe Deine nächste Veranstaltung mit individuellem Merch auf und mach Deine Marke unverwechselbar. Nutzt Du selbst auch schon Merch, um Deine Veranstaltung zu promoten? Verrate uns Deine besten Tipps in den Kommentaren!