Volltreffer! Das passende Design für Deine Zielgruppe

Es ist eine Kunst für sich, seine Designs auf eine bestimmte Zielgruppe auszurichten. Unsere erfolgreichsten Designer und Shopbetreiber haben die Erfahrung gemacht: Der Aufwand lohnt sich! Mäuse fängt man mit Käse, Fische mit Würmern. Aber bei welchen Designs beißen Kunden auf dem Marktplatz oder in Deinem Shop an? Wir stellen Dir drei Möglichkeiten vor, um gezielt Käufer anzusprechen. Finde Deine Nische und fülle sie mit passenden Designs!

Geografie

Der Wohnort Deiner Zielgruppe hat einen großen Einfluss darauf, für welche Designs sie sich interessiert. Falls Du Dich für einen lokalen Schwerpunkt entscheidest, kannst Du Deine Käufer mit folgenden Themen erreichen:

• Regionale Bräuche und Traditionen
• Regionale Küche
• Regionale Sportmannschaften
• Dialekte oder Redewendungen

Die erfolgreiche Shopbetreiberin Nektarinchen konzentriert sich mit ihrem Shop auf den österreichischen Dialekt, denn:

„Es bringt nichts, einen Shop zu haben, der für alle sein soll. Die Zielgruppe: „Jeder“ funktioniert einfach nicht. Am besten ist es, wenn man schon in der Zielgruppe drinsteckt, damit einem die Recherche erspart bleibt. Wenn man die Nische, das Thema und die Zielgruppe kennt, wird es um einiges leichter.“

Berufe

Die Branchen, in denen Deine Kunden tätig sind, bieten jede Menge Design-Potenzial. Wenn Du Dich für eine Berufsnische entscheidest, solltest Du folgende Aspekte einbeziehen:

• Probleme, die im Beruf auftauchen können (z.B. unerzogene Kinder für Lehrer)
• Werkzeuge oder andere Ausrüstungsgegenstände, die im Job erforderlich sind (z.B. ein Hammer für einen Tischler oder weiße Kleidung für Mediziner)
• Fähigkeiten, die für den Job erforderlich sind (z.B. Mathe für Ingenieure oder Geduld für eine Krankenschwester)
• Insider-Ausdrücke und Fachsprache (z.B. Polizeifunk-Abkürzungen oder CSS und HTML für Programmierer)

Ein Beispiel von Shopbetreiberin Nektarinchen:

 „Ich bin der Meinung, dass man Nischen ein bisschen intelligenter bedienen kann, wenn man sich wirklich mit der Zielgruppe auseinandersetzt. In meinem Friseur-Shop gibt es einen Spruch, bei dem ich das klassische „das Leben ist nicht nur schwarz und weiß, sondern bunt“ auf Haarfarben umgemünzt habe: „Das Leben ist nicht nur 2/0 oder 12/1. Es ist voll von 5/66, 7/32 und 8/34“. Das war der absolute Renner!”

Hobbys

Auch Hobbys bieten jede Menge Design-Möglichkeiten. Denke dabei ein wenig weiter als “Keep calm und zeichne” oder “Lass mich durch, ich bin Mechaniker”. Das Geheimnis besteht darin, mit den Besonderheiten dieser Hobbys ein Zugehörigkeitsgefühl bei Deiner Zielgruppe zu wecken. Statt mit Klischees beindruckst Du Deine Zielgruppe vor allem dann, wenn Du folgende Aspekte einbeziehst:

• Der Ort, an dem das Hobby ausgeführt wird (für Angler z.B. ein Boot oder das Ufer)
• Spezielle Ausdrücke, die für das Hobby verwendet werden (z. B. „Patt“ und „Matt“ im Schach)
• Dinge, die mit dem Hobby in Verbindung stehen (z.B. Unkraut für Gärtner oder GPS beim Geocaching)

Es lohnt sich, dabei etwas um die Ecke zu denken, empfiehlt Shopbetreiberin Nektarinchen:

 „Der Designprozess ist mit einer Menge Arbeit verbunden: Es kostet viel Recherche und es dauert Stunden, bis man einen Spruch hat. Aber wenn der wirklich gut überlegt ist, kommt der besser an als wenn man das kopiert, was man in den ersten Reihen des Marktplatzes findet.“

Wir hoffen, dieser Einblick ins zielgruppengerechte Designen bringt Dich auf neue Ideen! Mit cleveren, durchdachten Designs eroberst Du eine neue Nische und erhöhst Deine Verkaufschancen.

Betreibst Du einen Nischen-Shop oder designst Du für eine spezielle Zielgruppe? Hast Du eigene Tipps und Erfahrungswerte? Sag’s uns in den Kommentaren!